日前，为期6天的德国柏林国际消费类电子展览会（IFA）圆满落幕。展会期间，以海尔为代表的中国家电企业得到了德国主流媒体的广泛关注，期间展出的创新产品也成为最受德国用户认可的产品。
展会前后，欧洲最大的电视台、《柏林日报》、德新社等德国主流媒体均对全球白电第一品牌海尔进行了深入报道，这在历届展会上尚属首次。其中，9月3日，德国最具影响力、订阅量最大的《柏林日报》经济版头条刊登了海尔集团生产的卡萨帝法式对开门冰箱的大幅照片，并对该产品进行了深入报道。中国产品受到西方媒体的如此热捧，这在中国企业参加的海外展会历史上尚属首次。
IFA主办方负责人表示，欧洲主流媒体的集中关注不仅体现了海尔集团卓越的产品创新能力，更意味着中国企业在全球舞台上正扮演着越来越重要的角色，正成为全球产业趋势的引领者。
据了解，本届IFA展上，海尔集团展出了包括冰箱、洗衣机、彩电、洗碗机在内的200余款高端新品。其中，海尔集团高端品牌卡萨帝展出了法式对开门、复式滚筒洗衣机等产品，以及施华洛世奇黑色水晶玻璃套系。海尔MY ZONE系列无霜冰箱、芯变频滚筒洗衣机、世界首台应用防霉抗菌技术的滚筒洗衣机等创新产品均赢得了与会观众、采购商的高度认可。其中，以红、白、黑、仿不锈钢色四个颜色同时亮相的My-Zone系列无霜三门冰箱，成为展会现场人气最旺的"明星产品"。
据海尔集团技术研发中心相关负责人介绍，受到《柏林日报》关注的卡萨帝法式对开门冰箱在外观上采用颠覆世界的设计，以无限、空灵、永恒打造专属个人体验的空间。同时，多门和抽屉式设计解决了传统冰箱容积大空间小和容易导致食物串味的问题，满足了用户储存大宗食物的需求；而抽屉式设计不仅节省了空间，而且还最大程度地保证了冰箱使用的便捷性。
此外，海尔集团还吸引了德国国家通讯社（DPA）的注意，该社在其新闻报刊上重点对海尔MY ZONE系列涂鸦冰箱进行了推广，不但充分向德国用户介绍了海尔独特的产品优势，更是称其为引领趋势的创新产品。而在展会开幕前夕，欧洲最大电视台RTL就对海尔集团进行了专题报道，并重点向德国消费者推荐卡萨帝法式对开门冰箱、复式滚筒洗衣机。德国媒体聚焦海尔意味着海尔已经得到了德国主流文化的认可。
海尔在德国市场上的跨越式发展进一步印证了这一论断。权威市场监测机构的统计数据显示，今年上半年，海尔白电集团在德国实现了40.9%高增长。海尔欧洲区市场负责人孙书宝告诉记者，海尔在欧洲市场实现快速发展的核心在于"三位一体"的市场布局。据了解，目前海尔已经形成了生产制造基地在意大利、设计中心在米兰、营销中心在法国的"三位一体"布局，为了加快在欧洲市场的拓展步伐，海尔未来还将在德国设立研发中心，通过整合全球优质资源，最快速地满足用户需求，特别是借助facebook上与网友的互动，使其快速获取到了用户需求，加速了对市场的把握与满足。
另据了解，据世界权威市场调查机构欧睿国际（Euromonitor）发布的数据显示，2010年,海尔在大型白色家用电器市场的占有率为6.1%,连续两年蝉联全球第一。 相关阅读