另一个事实是,在美团网首先在国内复制Groupon后,短短数月内,国内涌出了数百家甚至上千家大大小小的团购网站。
其兴也勃焉,其亡也忽焉。大批中小网站源源不断地呈现又逝世去,源于Groupon模式极简略的操作模式。这种模式复制非常容易,投资门槛也非常低,甚至只需花上数千至两三万元买个开源程序,招一两个员工就可以开张了。但在高竞争压力下,过于简略的配套,遭淘汰也在情理之中。
沈博阳对《每日经济消息》表现,一家架构完备的团购网站“并不是简略的一张皮”,而有着复杂的后台系统,至少包含编辑系统、帮助商家验券及做用户分析的商家系统以及广告发布系统,“仅这个系统至少需要100万元的投资”。林宁甚至称,在现在竞争激烈的态势下,一家能够生存发展的上范围的团购网站投入门槛在 1000万元以上。
在大批小团购网站逝世去的同时,业内并购也开端兴起。6月,团购网站中已产生了两起颇具范围的并购案,分辨是拉手网并下团乐乐,酷团网并下优团网。
林宁称,“最近我接到了不少处所小团购网站的电话,提卖给我们的意向”,团购业即将进入一个资金PK的时代,Ftuan近期也将会颁布很大的投融资动作, “目前我们还在投入阶段,每城每月销售额约为100万~150万,年内打算再进入10~15个城市。”
引资机会
值得注意的是,6月两起并购案中呈现了泰山天使投资、金沙江创投和浙商创投等风投的身影。由此可见,资本开端对团购网表现出了更明朗的态度。在此之前,金沙江已经投了美团和拉手网。经纬中国开创人张颖也表现,经纬中国“看了很多,目前还在观察中”。
投资界人士认为,经历半年发展之后,半数中小团购网站已逝世,未来能存活的仅有数家。金沙江创投开创人朱啸虎表现,现在看来目前十名之外的团购网站已经没有机会了。
不过,团购业内也有观点认为,范围大小、笼罩范畴以及资金投入未必能够决定一切,如果能够服务好本地商家,就有生存发展的机会。
“以后的局面将可能是少数几家大型团购网站完成全国笼罩,同时部分本地化做强的中小团购网站立足一城一地发展生存”,沈博阳对《每日经济消息》表现。
在启明创逢迎伙人童士豪看来,能够供给精良产品服务并与客户良好沟通的团购网站将被看好;此外,他还提及赶集网、大众点评网和58同城网在这一范畴有先发的竞争力优势的网站,他对这类企业颇感兴趣。
另一类被看好的则是 “SNS+团购”的模式。清科团体分析师张亚东认为,糯米网的案例反应了团购网站必须具备的一种优势,那就是网络社区。依附SNS的用户优势,可以充分施展组团传播效率优势。
沈博阳告诉记者,千橡启动糯米网项目重视的是具有社交化属性的人群在电子商务中凸显的传播效应,目前组建起了产品、技巧、销售等20多人的团队。“我们目前还没有硬性导入人人网的SNS用户资源,但这一效应已经开端展现出来了。譬如6月23日团购,原价176元的耀莱国际影城套餐只需40元,相当于2.3折,参与购置的人数高达152151位。
媒介价值
Groupon呈现的逻辑是匹配花费者和商家的供需信息,也是为商家花费过剩的库存。实际上,传统B2C电子商务在实体商品销售方面已相当成熟,范围宏大,在这种情况下团购网站更合适非标准化、非实物性质的本地化服务商品。
这就决定了团购网站们轻量化的特征——抛却烦躁的实物商品物流配送,寻求本地化生活信息服务,产品多数有着现场花费的属性。而且与传统B2C电子商务所寻求的实际交易成果不同,Groupon及复制其模式的诸多团购网站的本质更接近一种媒介。
“本地服务业商家是此前最被疏忽的群体,而团购对他们而言是最好的推广方法之一,能够24小时在首页曝光是他们梦寐以求的”,沈博阳说,基于实物的团购网站早已有之,如做建材团购起家的篱笆网之类,但这并不是Groupon模式所寻求的日常性生活花费,而糯米网上99.9%的商品都是本地服务。林宁则认为,Groupon式的团购网站很大程度上并不像互联网产物,而更像是一种海报。
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