对于宏大的互联网产业来说，哪里有人气，哪里就有财气。SNS网站的互动娱乐化过程，急切需要寻找合理而有效的盈利模式。但是，如果用户停留在“踩好友页面”、“留言”以及“分享日志和相片”层面上，几乎不会去关注网站上的广告。而SNS网站也会担心“惹恼”用户，只能将广告放在页面的边边角角，营销后果极差。致力于互动娱乐性的SNS网站当然不甘于重演门户网站的“广告为难”，它们在网页游戏上嗅到了“财富商机”。
业内人士表现，社交类网页游戏的商业价值重要体现在嵌入式广告中。这种植入式广告更容易引起用户的关注，比普通网页广告的后果和影响力要强盛很多。据调查，有2.2%的社交网游用户会通过此类广告进行花费。
来自CNNIC的数据显示，SNS网站上的社交网页游戏用户的有收入人群比例较大，达76.8%。其中以月收入在1000-3000元的用户为主，占整体用户的45.8%。社交网页游戏用户的有收入人群比例高于大型网页游戏。较大比例的有收入人群为社交网页游戏奠定了良好的付费基础。这样看来，社交网页游戏合理而健康的商业利用性，无疑是SNS网站在互动娱乐化过程中选择从它着手的重要原因。
种种迹象表明，以人人网为代表的SNS网站，已经将社交网页游戏作为发展的核心动力之一。而社交类网页游戏搭上了SNS的动力快车，最终受益的将是用户及全部产业链上的参与者。
罗添 张绪旺/文 暴帆/摄
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