自然环境优美以及丰厚的历史遗存，使得泰国成为全球著名的旅游大国，加上本地炎热的气候原因，近年来泰国啤酒消费量增量明显。青岛啤酒以百年传承的优秀品质，深受东南亚广大消费者的喜爱。因此，近年来青岛啤酒在泰国的知名度与销量一路攀升，“先市场后工厂”的青岛啤酒因此也将海外建厂的首站选择在泰国。
张毅表示，青岛啤酒通过在当地投资设厂的方式，能够实现“泰国产”，一方面可以突破关税的贸易壁垒，缩短物流链条，提高产品的新鲜度，增强消费者情感；另一方面也意味着青岛啤酒实现了“东盟产”，在东盟贸易区内可以较低的进口税进入区内国家，打开整个东南亚市场。
有啤酒行业专家指出，青岛啤酒一方面全方位精耕细作中国这个新兴市场；另一方面以出口贸易、定牌生产等方式经营欧美市场；如今又吹响了进军另一个新兴市场——东南亚的号角，无疑又一次成功占据了行业制高点，继续强化其中国啤酒行业领军者、具有全球影响力的国际化品牌的形象，为国际化升级迈出了坚实的“一大步”。
锻造国际化公司内涵
青啤国际化路径水到渠成
正如青啤国际化乐章的三部曲，第三乐章序幕海外建厂大幕的开启被业内人士认为是“水到渠成”之举。而在这种“水到渠成”的背后，体现的则是青岛啤酒一以贯之的对国际化进程的积极探索与实践。
金志国表示，“国际化”已经不再被狭隘地界定为出口贸易、建立渠道网络，或者通过定牌生产实现海外市场扩张；而是要拥有国际化的视野和标准、融合最优秀的资源和文化、具备国际化的运营与管理能力。“目前的市场竞争已经是产品创新、品牌运作、营销整合、渠道深耕、资本运营、内在体系、组织结构、供应链管理模式以及有效全球资源配置等全方位的较量。”这最终会产生一种“系统效应”，并凸显出在全球市场上的“结构性竞争力”。这也是青啤启动国际化乐章第三部曲的内在动力与支撑。
无疑，青岛啤酒已不仅仅凭借产品和品牌竞争力进军海外市场，而是以结构性的系统竞争力，特别是以“共盈共赢共荣”的价值链及其供应链管理模式、开放创新的文化融合能力、企业运营管理能力在海外的落地，来积极拓展包括泰国、东南亚在内的国际市场。业内专家表示，“这种‘内涵国际化’与‘外延国际化’双管齐下、两条腿走路的举措，堪称中国企业走出去、国际化的‘青啤模式’，在此方面，青岛啤酒以自身积极的实践和探索，为中国企业提供了可资借鉴的解决方案。”
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