新现象
1
票房之外：植入广告有争议
案例：《杜拉拉升职记》
植入广告收回了近2/3的投资成本
植入式广告在中国呈现的时间并不长，却引发争议，原因是大批生硬的植入式广告令人反感。业内对此争议很大，导演彭浩翔称之为一种“要钱不要脸”的行动，上海电影节期间导演何平也爆出一个八卦：据说，苦恼于影片中广告太多，冯小刚拍完一个全是广告产品的电影镜头之后，把桌子掀了，把产品都给砸了。
为了让《杜拉拉升职记》增值，徐静蕾和影片监制张一白做了不少营销。首先，徐静蕾和张一白请来了13位世界500强企业的人力资源总监和高管，作为影片声誉编辑，让企业圈开端关注这部电影。《愿望都市》造型师派翠西亚·菲尔德的加盟，令该片在时尚圈又进行了一轮营销。中影团体的参加，让《杜拉拉升职记》最终融资成功。最后广告商源源不绝地找上门来，从红茶到跑车，从手机到电脑，泰国旅游局也来凑热烈，据悉，影片上映前，仅植入广告就为该片收回了近2/3的投资成本。
《杜拉拉升职记》中植入的广告有20多个，但从反馈来看，观众并没有表现出反感，对这些广告是能够心领神会的。《杜拉拉升职记》制片人焦爱民说，其保持的广告植入原则有三条。首先是产品能够与剧情融合。比如戏中有一个场景是男主人公王伟深夜加班，也在办公室的杜拉拉就倒了一杯某品牌红茶给他，这个情节就显得很自然。“在这种剧情中，就不可能呈现二锅头。”《杜拉拉升职记》创新了一种成功的营销模式，这种模式不仅代表着可以将《杜拉拉2》《杜拉拉3》持续复制下去，还可以利用在另外的电影项目之上。
2
新类型尝试
磕磕绊绊
案例：《东风雨》
成本1亿元，票房不过3000万
上半年影院中国产片还是以喜剧居多，却没有一部能有《猖狂的石头》那样的效应，而谍战片作为新崛起的类型却遭遇磕磕绊绊。
从市场上看，谍战片还很少，去年的《风声》、《秋喜》，今年的《东风雨》，以及目前正在上映的周润发、巩俐主演的《谍海风云》。根据片方供给的数字，《东风雨》成本为1亿元，但票房不过3000万元，没能掀起《风声》那样的声势，谍战片的道路充满了磕磕绊绊。
导演柳云龙在接收本报采访时认为，还是应当多拍谍战影片，毕竟是个难得的题材类型，但“不能光为了量而不顾质，拍不好的话，就把这个资源给浪费了。”在柳云龙看来，谍战题材经过电视屏幕上谍战剧的发掘，目前处在一个安静的阶段。
不过，对这个世界电影界都很青睐的类型片，若想拍好，中国影人还需努力。
3
亿元导演
不再是话题
案例：李仁港等
“亿元导演”人数超过两位数
就在去年，成为亿元导演在中国电影市场还是一件值得大书特书的事情，不过，转眼一年， 国产影片票房过亿元已不再是人们热议的话题，因为“亿元导演”的人数已经超过了两位数。新晋成为亿元导演的如李仁港等几位，除了徐静蕾，都没有引起媒体的追访。与此同时，另一个3亿元票房导演俱乐部正在形成，目前这个俱乐部里已经有韩三平、黄建新、吴宇森、冯小刚等几位导演。
4
3D电影一窝蜂呈现
案例：《爱丽丝梦游仙境》等
《阿凡达》之后3D口碑不佳
3D电影不是新产物，但却是今年才开端让电影观众猖狂。
2010伊始《阿凡达》将3D概念的影响扩散到无人不知的程度，并带领观众进入了一个全新体验的电影时代。《阿凡达》之后，几乎能够将自己贴上3D标签的电影都把自己贴上了3D标签，甚至于有些影片将自己硬生生地改革成3D。
但今年以来《阿凡达》之外的其他3D电影，比如《爱丽丝梦游仙境》、《诸神之战》尽管也博得票房，但影片中的伪3D后果，却在损坏3D电影的口碑。所以说，如果电影公司仅仅把它当做是赚钱的工具，3D电影未必是票房的救命稻草和制胜法宝。对市场极其敏感的好莱坞很快意识到了这一问题，7月份要在国内公映的3D电影还有一部《怪物史莱克4》，而好莱坞也没有一味钻到3D里面去，再下来要推出的李奥纳多·迪卡普里奥主演的《盗梦空间》、布拉德·皮特和肖恩·潘主演的《生命之树》以及《哈里·波特7》、《暮光之城》系列，都不是以3D后果为主打。
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