首次操刀,万娟体会更深的是电影制作的“商业操作模式与规范”,这也是目前中国电影行业缺乏的。
在此前跟投的电影中,她印象最深的是同样前些年才转型的《让子弹飞》制片人马珂,其对剧本和市场的判断力,及对投资预算、制作周期计划、整体推广营销节奏的把控力,对万娟触动很大。同时,作为一部合拍片,《白日焰火》的美国投资方博雅德中国娱乐公司对电影预算的执行、岗位流程的把控等制片经验也逐渐融入。
“美国有一个特别严密的电影制作体系,每个岗位各司其职,专业程度很高。”万娟说,国内电影行业整体体量并不算大,制作流程尚未形成一定的规则,“现象型(一味迎合观众需求,偶然性强,不可持续)电影”常见;尤其在上游制作中,呈现的是一个绝对的倒金字塔格局(有资金无运作模式,难长期累计),并没有沉淀一种稳定的模式,更多是个人经验,无法形成完整的制片体系。
首次主导投资、制作电影,幸福蓝海希望转换策略,初衷是通过小成本投入,以搭建和培养制作团队。“要么‘叫好’拿奖,队伍实力提升;要么‘叫座’(投入产出比高),至少不能赔钱。‘叫座’的市场环境偶然因素太强,当时更偏向‘叫好’,所以对本子的要求很高。没想到战略上的举措,取得战术性的成功。”幸福蓝海影视文化集团董事总经理洪涛向21世纪经济报道记者称。
“剧本非常优秀,背后是刁亦男导演的才华。”万娟说,“2010年(我们)看到剧本,是上海电影节工作过的沈旸推荐的,后来他成为影片的执行监制。导演当时很难找到投资,我们看到的剧本实际上已经过了三轮调整,比较接近即将上映影片的面貌,跟最初相比故事情节做了很大修改。”
但万娟同样有疑虑。确定接下剧本时,她不断强调“勇气”和“担当”,同时认为这是一次“理性地尝试”。
“最大的疑虑是,总有一些不确信的外在信息干扰。比如,在我们之前,很多公司都看过剧本,他们为什么不投?这些言之有物的原因需要去考量。”万娟向21世纪经济报道记者说,“另外,考量后,我们如何说动合作伙伴加盟投资,做一些资源搭配?要知道,当时很多投资人是不看好这部影片的。”
疑虑的根源是《白日焰火》文艺片的覆盖面是否能广为接受。“主创团队都是一批很有才华的人,坚持自己的人生坐标,不盲从,等待那个爆发的机会。我们作为投资人也一样,坚定地做一件事,然后勇于担当。”洪涛认为,尽管是新公司,但幸福蓝海希望真正深入到电影制作的生态圈中,有时候需要从投资者向投资家转变,引领市场,而不盲目跟风。
“不是从市场大数据出发,更需要新锐的视角,前瞻性的思维,考虑到观众成长性需求。”万娟认为,这不仅需要大胆设想,更要小心求证。
小成本撬动5亿票房?
内地上线公映前,凭借柏林电影节期间与一家荷兰公司签订的国际版权销售,《白日焰火》已回收了部分前期制作成本。
丛林法则,大热必死。此前从欧洲电影节载誉而归的中国影片,多数陷入了票房危机的困局,有些甚至因内容审查而未能公映。其背后是艺术与商业的冲突。
《白日焰火》在参加柏林电影节前就通过了广电总局的内容审查,剧本修改中也尽量做到文艺与市场的平衡,矛盾的地方,洪涛强调的是“资本话语权,市场原则第一”。
“大前提是有一个预算边界,不可能无休止地投入,导演创作和生产模式要找到一个平衡点。前期有项目评估,就是未来市场回报预期和投入的匹配度。”洪涛强调。
就《白日焰火》而言,前期制作投入并不高,标准的小成本电影;获奖后,追加了与制作成本相当的宣传发行投入,投资方最初的底线是不亏损。
“现在来看,我希望成为在国外获奖影片中票房新高的国产电影。”万娟对票房持有一贯的理性与疑虑。
就目前来看,各方预期不错。3月4日,电影局副局长毛羽在院线新片推介会上点名表扬《白日焰火》:“电影市场更多地容纳像《白日焰火》这样有探索精神、有思想内容的影片,才是电影市场成熟的标志。”院线经理也在推介会上表示看好,大众预期推高,相信《白日焰火》“能成为影市淡季的‘三月奇迹’”。 相关阅读