事实上，索尼很早就开端了在内容范畴的战略布局。早在1989年，索尼团体就并购了哥伦比亚影业公司，控制了包含电影制作与发行、电视影集制作与发行、数字信息制作与发行等在内的内容制作平台。
2004年，索尼又高调收购了美国好莱坞电影公司米高梅，从此控制了美国电影市场50%以上的影片资源，成功变身为专业的电影内容供给巨头。
由索尼协助拍摄的好莱坞大片《阿凡达》首次完整地将3D内容浮现给了观众，而这也催生了内容制作范畴的“3D热”。如果说《阿凡达》只是索尼在3D内容范畴的发端，那么另一部大片《爱丽丝梦游仙境》则进一步证明了索尼在3D范畴的全球领先实力。据悉，该影片是由索尼旗下的Im agew orks工作室负责制作3D后果。
其实，早在3D技巧市场化之前，索尼就已在3D内容范畴发力，其旗下的两大电影制作公司均推出过3D内容。最新消息显示，目前索尼影视娱乐公司正在制作多部3D电影，包含新的《蜘蛛侠4》和《蓝精灵》。今天夏天，索尼影视家庭娱乐公司还将为花费者供给可以在家中观赏的3D蓝光光盘，包含其公司制作的《美食从天而降》。
现在来看，3D技巧已经成为推动彩电业发展的战略引擎，它转变了内容的显示方法，为花费者带来了更佳的观看体验。但硬件设备的3D化只是产业发展的开端，真正重要的还是3D内容的主导权，这是决定企业未来全球产业地位的要害要素。如果硬件设备是马路的话，3D内容就是马路上的汽车，没有汽车的马路是毫无应用价值的。从这个意义上讲，索尼通过搭建3D内容制作平台，实现内容供给与硬件设备的配套，将加速3D终端产品的市场普及。
正是多元化的内容整合和布局让索尼控制了3D时代硬件与内容发展的主导权。不论是电影范畴的索尼影视（SonyPictures）、音乐范畴的索尼 音 乐 （S o n y M u sic） 还 是 游 戏 领 域 的PlayStation3，都为索尼供给了丰富的3D内容资源，为其今后拓展3D产品市场奠定了坚实基础。
产业推广：搭乘全球重大赛事
虽然3D显示方法正在快速兴起，但要广泛普及却仍面临着两大障碍：一是3D内容的匮乏，索尼早就意识到这一问题，并已进行了战略布局；二是缺乏整合方面的3D内容运营商。
索尼履行副总裁吉冈浩说，目前索尼拥有丰富的3D内容，如电影、游戏和传播内容等，同时还拥有多种用于制作、发行和显示这些内容的设备与系统。为了加快3D的普及推广，索尼正利用其内容优势，加速构建一个整合性的内容运营平台。
据懂得，作为国际足联“数字生活”范畴的合作伙伴，索尼公司将配合国际足联对本届南非世界杯的部分比赛进行3D拍摄。材料显示，今年索尼与国际足联联手打造的全球首届“3D世界杯”包含了5个赛场的25场比赛，所有3D赛事的拍摄、制作和转播都将采用索尼的专业3D技巧和设备：首先采用索尼专业多格式便携式3D摄像机H D C-1500对25场3D世界杯赛事进行拍摄，再应用索尼的多图像处理器M PE -200进行内容编辑和制作，最后通过索尼开发的3D转播车完成最终的转播。
目前，包含美国ESPN、西班牙Sogecable、韩国SBS和SKY Perfect JSA T公司在内的广播电视公司都打算转播这25场比赛的3D版本，这标记着索尼不仅转型为内容制作商，在节目内容运营范畴也取得了重大突破。
在此之前，索尼也曾与摸索传播、IM A X公司发布建立合资企业，开发全球首个专用3D电视网络，为家庭供给3D内容。这是全球首个3D电视网络，同时这也意味着索尼加快了向内容运营商转变的步伐。据悉，这三家行业领袖均拥有屡获殊荣的3D内容以及出色的领先技巧实力和电视发行与运营实力，他们从2010年起将为美国家庭电视观众供给出色的三维观看体验。
据索尼相干负责人介绍，在合资公司中，索尼公司重要负责3D影片的电视转播权的发放、3D产品相干音乐产品和游戏产品在零售店的交叉促销，同时还将负责供给广告和援助销售的支撑。
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