由于各自的点播内容范围完全相同，即对2010年南非世界杯足球赛决赛阶段比赛(包括但不限于开幕式、闭幕式、比赛赛事以及由赛事衍生的各项活动)通过互联网、手机移动等新媒体平台进行延时转播和点播的权利。因此，配套服务才是真正考验各家成败的关键。比如，新浪网还签约央视的两档原创节目——中央电视台的核心节目《豪门盛宴》和《球迷狂欢节》的互联网转播权益；并向国际足联合作机构或国际足联世界杯赞助机构提供播出赞助广告和商业广告的优先原则；还邀请黄健翔、李承鹏、米卢、范志毅、、孙楠等文体明星联合参与报道。
搜狐网则将在世界杯期间推出独家大型视频访谈节目《巨星对话》，云集世界足坛当红顶级球星如卡卡、C罗、梅西、亨利、鲁尼等人，并邀请贝利、马拉多纳等撰写评论稿件。
另外，这两大门户网站都表示，目前最流行的“微博”将成为他们报道世界杯的一大利器。专家、球迷都可以在第一时间评论世界杯。甚至他们在一定程度上可以不受 “比赛结束90分钟后播放世界杯视频”的版权规定。“球迷在第一时间把视频上传到网上，那是他们的自由。”
春天来了吗
多达7家网站参与世界杯视频转播，竞争之激烈也可以想见。“目前中国的新媒体市场处于群雄纷争的时代，各家该有的都有了，但还没有一家能够脱颖而出。”即使是占据中国视频市场超过50%份额的优酷网也仅仅在去年完成亿元收入，刚刚度过盈亏平衡点，“世界杯这样的大事件是各方展示品牌和实力的一次机会，希望通过这样的大事件，加速行业洗牌、整合的力度。”
世界杯会加速这个过程吗？据优酷介绍，他们因世界杯这样的大事件，而将贴片广告价格加价30%，从以往的150元/千人次，上涨到180元/千人次。
不过，汪文斌对目前的前景不太乐观。“视频网站的投入成本非常高，其对带宽、服务器的要求和图文网站不在同一量级。但其盈利模式又十分单一，仅有冠名赞助和贴片广告这两种主要形式。”以汪文斌估算的CNTV预计将从南非世界杯收益的1亿元中，抛开出售点播权收入预计占总收益的60%-70%，拥有直播权的CNTV依靠广告只能收入3000万元左右。而这些收入能否形成盈利还很难说。因为央视以1亿美元的价格打包取得2010年-2014年两届世界杯及期间国际足联全部赛事的电视和新媒体两项版权。因此无法准确计算为本届世界杯新媒体转播权的投入金额。
古永锵也承认：“中国的视频行业从无到有，从萌芽到如今的略见规模，才仅仅走过三四年的时间。现在谈论什么春天还为时尚早。我们对世界杯的投入也是抱着尝试的态度，而且对收益的评判标准也包括了内容、品牌和营销三个方面。现在对新媒体行业来说，不是竞争关系，而是把市场一起做大的时候。因此，像世界杯这样的大事件是个契机，能够推动人们消费习惯的建立和养成。我们高价转播世界杯，也是为了以后有更多的人习惯于观看网络视频。”
不过，古永锵否认了视频网站投入规模比图文网站高的说法。“视频网站的投入规模和图文网站相近。两者都需要投资10亿元左右才能见到盈利，优酷甚至还没有花费10亿元，当年优酷融资9亿元，但现在还没有花完就盈利了。视频网站和图文网站的投入相比，只是分布不同罢了。图文网站的投入重点在于人员成本和市场成本；而视频网站的投入重点则在于技术成本和内容成本。”古永锵说，“从收入能力看，视频网站也不落后于图文网站，比如图文网站从0到收入过亿元，需要4-5年的时间，而优酷则只用了4年不到的时间。因此收入增长速度甚至还领先图文网站一年的时间。”
新浪、搜狐等门户网站对本届世界杯的点播业务也没有明确的收益目标，只是含混地表示，有信心。
相关阅读