江南春：因为B网的楼数量少于A网，所以为了实现明年初AB网的均衡化，现在新开发的楼都是B网。我相信经过下半年的努力，争取做到AB网数量持平，然后通过将优质楼宇在AB网均摊化，实现AB网质量相当。这样就可以将B网价格拉至和A网一样。我们预计明年1月1日会正式达到AB网均衡化和价格同一化。目前B网价格是A网的70%左右，所以我们希望通过增加B网的数量，提高B网价格30%左右，最后和A网价格质量均衡化。
韦迪：AB网调整以后，对广告主来说，投资收益率(ROI)在AB网是否会有差别？
江南春：不会的，下半年发展的前提是AB网数量一致化，AB网中高端楼宇均衡化，所以做到AB网质量一样，做到同质同价。现在在一线城市B网还有一定空档，而A网基本没有空档。但是有一些客户习惯性地去买A网，通过AB网调整以后，就会促进用户在购买时分摊AB网，所以我们希望通过做到AB网同质同价来提高利用率，使刊挂率也有所提高。所以我认为对客户的ROI不会产生影响，当然前提是B网数量达到和A网一样，楼宇数一样。下半年我们的楼宇开发正在大面积加强。
韦迪：第三季度对影院广告业务的预期，主要是来源于有机增长还是收购？
刘杰良：主要是有机增长。从2010年第三季度，分众传媒将影院广告网重新列入核心业务，这主要是因为影院广告的业务模式比较符合核心业务的特点。第一，影院业务的成本相对稳定。第二，影院广告的客户群和商业楼宇联播网客户群差不多。所以我们将这部分业务重新列入核心业务。影院业务占营收的比例还比较小，但增长非常稳健，因为中国的影院屏幕数至少每年增长30%。随着屏幕数量的增长，广告需求也会增加。所以目前盈利状况很好。影院业务的季节性因素很强，一般最好的是第三季度，因为暑假影院观众增加；其次是第一季度，有春节贺岁档；第三是第四季度，有圣诞节等强档；最差的是第二季度。所以从第二季度到第三季度时会看到盈利状况的一个变化。
CLSA分析师詹姆士·李(James Lee)：Framedia方面的收购进展如何？第二季度是否有什么交易进行？
徐舸：第二季度我们完成了三个小规模的收购，都是以现金交易进行。这些交易规模都比较小，总值大约在几百万人民币，并且没有相关的收购对价款，对营收的贡献也很小。
刘杰良：我们对这些收购做的主要是将一些租赁合同转移给这些公司，而不直接负责这些公司原先的负债。
詹姆士·李：江总还钱一事有什么进展？
江南春：我第一季度已经说过，不会在公开市场去卖股票。未来一定要还钱的时候，我基本上会采用对冲的方式，还要看各方面的条件。
詹姆士·李：第二季度总务和行政支出同比有所下降，销售和营销成本则有所上升，导致这些变化的因素是什么？
刘杰良：总务和行政支出主要是由于对不良债务进行了调整。销售和营销成本在接下来一两个季度还会上升1%到2%，主要是因为我们在争取获得更多市场份额，电视广告市场增长了25%。我们在这方面做了很多宣传，希望吸引更多新广告主。因为电视广告的价格上涨，一些广告主已经无法负担。这些努力在第三季度或者第四季度会有所体现。
SIG分析师赵春明：这个问题想问你有关你对整个广告行业的判断，哪种广告客户花费比较多？对2010年下半年和2011年的情况作何预期？
江南春：2010年和2011年整个市场都在复苏当中，但复苏力度在每个行业表现不太一样。我认为目前状况特别好的是快速消费品市场，尤其是日用消费品市场复苏速度比较快。但房地产方面，受到政策影响，房地产以及有关产业的领域就表现一般。快速消费品市场表现强劲。大致的趋势就是这样。汽车业速度在放缓，销售压力有一定增加，但汽车广告的话不会受到影响。2011年会延续2010年的特征。如果国家房地产政策没有太大调整，那么房地产相关市场还是会受到一定影响。
相关阅读