日前，笔者从金山安全获悉，在加入百度应用开放平台之后，金山在线杀毒服务的日均流量比之前暴涨200%，并呈现加速上升趋势。分析认为，百度应用开放平台为应用开发商带来的价值正在凸显，除了流量，在品牌塑造、海量高黏度用户、对版权权益的保护乃至有绝对竞争力的变现机制上，由合作带来的综合效应正在被不断挖掘。
近日以来，很多网友发现，在百度检索“在线杀毒”、“免费杀毒”等关键词时，结果的第一位都指向金山在线杀毒应用，在应用框中点击几下鼠标即可享受免费、快速、便捷的病毒扫描和查杀服务。据了解，这便是百度最新推出的应用开放平台的成果之一。在为网民带来更便捷、实惠服务同时，该应用合作也正在为金山创造额外的流量价值。来自金山安全的对比数据显示，合作前后，同一应用的日均流量有了200%的提升。
如此立竿见影的效果引发了笔者的好奇。笔者亲身试用后发现，首先，在金山在线杀毒应用中，提供了指向金山软件的链接，对于有深层次安全需求的网民，可触发更多流量带入金山网站；其次，在应用显著位置处，金山在线杀毒的品牌、名称得到展示，不仅可进一步树立金山杀毒业务领先者的形象，更强化了网民对“在线杀毒”与“金山在线杀毒”的关联认知，带来更多的品牌及商业价值；此外，目前已经上线的游戏、娱乐、工具、书籍等各领域的应用可以在“框”中进行关联操作，也就是说，检索其他关键词进入这一平台的网友也可能触发对“在线杀毒”的需求，进而获取更多的流量渠道；而更进一步，此前检索类似关键词的大量网友，由于没有获得如此便捷的安全服务体验，进而终止了探索，被挡在了杀毒应用之外，这一合作将激发此类用户的需求，促成更多初级网民转化为金山的用户。
对此，金山安全相关负责人表示：“事实证明，加入百度应用开放平台大大激活了网民在杀毒方面的需求，降低了操作门槛，这有利于金山获得更多增量用户的青睐。而流量的剧增只是一方面，金山看好这一合作模式带来的更多元化、更持续的价值。”
业内人士指出，金山在线杀毒的案例表明，将应用嵌入到百度的“框”中直接面对海量用户，不仅不会导致用户仅仅停留在百度站内，反而激发了用户更深层次的关联服务需求，同时带动了更广范围潜在用户的转化，在为用户带来体验革命的同时，为应用开放商带来诸多附加价值，涵盖流量、品牌塑造、版权权益保护等诸多方面。而百度提供的多种变现机制则进一步将这些附加价值转化为实际的商业回报，并借此带动整个互联网产业链价值的不断提升。 (勐励)
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