360和金山的口水大战告一段落,由于自己时间安排问题,也由于我一直认为这种事情事后分析更理性,所以我按捺心情,直到今天凌晨才仔细查看了全部过程,包含周鸿祎先生的长篇持续微博,也包含金山安全CEO王欣的声明。
这里,我不想评论双方的孰是孰非——或者说,如果被两个人谁影响,我感到才是被他们忽悠了。大家都是“总”一级的人物,哪怕周总时不时来两句略显个人作风的词汇,大的原则分寸确定不可能有问题。因此,说这是一场没有经过彩排的大戏,那一点也不为过。如今戏散了,各重要演员洗洗睡了,各位看客如何还沉迷其中,那就有点可笑了。因此需要声明,本文绝对没有任何评价360和金山的意思,只是就此产生的一点联想而已——确实地说,是看到金山声明中的一句话让我陷入了回想——“作为一家有着22年历史的民族软件品牌,作为一家13年历史的专业安全品牌……”
是啊,金山安全都已经13年了,真快!十年前(2000年),我任职于《中国盘算机用户》杂志社网络版编辑记者,主盯网络设备和网络安全两条线;其后在《网管员世界》包含后来进入51CTO.com,也一直关注着两个范畴;特别是网络安全市场,我有幸伴随这个产业的发展而成长,对其特别关注。在这十年的媒体生活中,我有机会接触网络安全范畴的数十家重量级企业,甚至自大一点说,主流的安全企业均有一些接触。而让我印象颇深的,就是国内外安全企业,其作风迥然不同!简略但不严格地总结就是:国外企业闷声发大财,国内企业不靠市场炒作无法生存。说句大家不爱听的话就是:咬人的狗不叫!
安全范畴本来就是一个比较特别的范畴。说起特别,方面很多,例如说:安全其实是一个“预言”经济体,就是说大家都在为明天可能产生——当然也可能不产生——的灾害买单,这就造成企业投入时的颇多迟疑;另外,网络安全牵涉的企业隐私不少,因此大家即使买了安全产品,也不肯说出来——这也导致安全企业市场部的人都很头痛,案例库很难建立。
看到这篇文章的人,恐怕还是因为我的标题中有金山和360,因此本文就重点说说杀毒软件范畴。一直以来,我重要关注的是“企业安全”或者说“网络安全”,这里面一般不包含个人杀毒软件;但网络杀毒范畴和个人级杀毒的企业是基础重合的,大体上就是全球三强——赛门铁克、趋势科技和McAfee——与国内三强——瑞星、江民和金山。
【注意!老杨在这里非常非常慎重地强调:第一,主流杀毒软件绝非以上几家,还有太多太多非常非常强盛的企业和软件,例如卡巴斯基、熊猫等等,这里只是采用一种通俗说法,如有不妥,请各企业见谅;第二,上述企业的排序不分先后!事实上,这些企业特别是国内三家,一直为排名的事情争辩不休,这里老杨不想惹麻烦……】
大家也许会注意到上述全球级杀毒软件企业和国内杀软数强(为简便起见,下面简称外软和国软吧,不规范和不严格之处请见谅)的市场作风吧:
首先,我们看外软这些企业。其实,这些企业虽然主营业务是企业版,但其实都有单机版。但奇妙就在于:他们真正卖过单机版吗?做过大范围宣传吗?成为过媒体争辩的主角吗?他们好像一直躲在幕后,甘于寂寞,却没少挣钱!
也许有人说买过赛门铁克的诺顿Norton AntiVirus,也花钱买过趋势科技的PC-cillin,但老杨告诉你,其实这些产品有大批的赠版,虽然时间短点,但绝对是正版而且能升级——例如,大家如果经常参加51CTO.com的运动,就有不少获得这样产品的机会(有广告嫌疑?);或者,你会在很多全球的品牌电脑上看到附带的单机版杀毒软件。因此,所谓的“免费杀毒”,压根儿就是个伪命题,对这些外软来说,这种近乎免费的营销模式,早就推广了超过五年了。
事实上,这些企业真正花钱宣传的,是企业级杀毒软件,不过这些软件一般不在大众媒体上宣传,如McAfee在国内的市场投入一直乏善可陈。但所有这些,丝毫不影响他们在国内盘踞极高的市场占领率!老杨近些年没有看到权威的数据报告,但外软三强盘踞企业级市场的7成以上,应当是没问题的。
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