DCCI互联网数据中心胡延平分析认为，从报纸印张数、印刷量、发行量的统计数据降落趋势来看，10年内报纸将失去70%-80% 的市场，而互联网和电视将持续保持可观的增加。互联网广告营销市场当中，搜索、社区、视频是三大领涨板块。胡延平更勇敢预期，5年之后搜索引擎营销的市场增加率将明显放缓，其中的原因不仅仅在于基数太大；基数较低的社区视频将获得可观的增加。而网络视频广告营收快速增加，未来5年内将突破100亿元。
广告涨价难解盈利难题
在新媒体研究院研究员王涛看来，近期随着正版内容在各视频分享网站的引入，广告价格也相应大幅度提升，似乎国内的视频网站在看到了Hulu的成功模式后，终于发明视频网站不是没有盈利才能，而是卖的贱了。然而仅仅依附广告，却也不能解决视频网站的盈利难题。
他认为，互联网企业的收入起源无外乎是通过向用户收费和向企业收费。向用户收费，要么供给内容，要么供给行动体验。向企业收费也分为两类：缩短交易链产生的收益；为企业供给服务平台。在为企业供给服务平台中，又可以细分为互联网媒体平台、电子商务平台、搜索引擎等。
“视频网站定位于新媒体平台，从本质属性上说，与其他互联网媒体平台不同的仅仅是内容的载体，那么来看看媒体市场合面对的市场区间。传统媒体，如电视、广播、报纸等毫无疑问地分走了这片市场区间中最大的几块，而这片市场区间不会由于新媒体的进入而变大，而是根据投放广告的广告主的广告预算而变更。”王涛认为，比对同是新媒体的门户网站，重要以视频流为重要内容载体的视频网站在运营所需的服务器及带宽上，成本以2-3倍增加，而面向的用户群范畴更窄，花费才能也未见提升。在这种情况下，广告主在投放广告时首先选择谁？门户网站依然会是首选。对于视频网站来说，本身已然是卖方市场的区间，再去提升广告报价，无异于饮鸩止渴。
“仅仅依附广告是无法支撑起视频类网站成本的，对于视频网站来说，必须引入更多的营收内容。兴许激动网的模式值得借鉴。激动网定位为视频门户，内容保持正版化路线，同时，它拥有行业内最大的视频版权分销系统，通过该渠道将优质、良性的正版内容分销，实现了涵盖广告、内容分发、无线利用等多种营收的复合型营收系统。试想，在行业对手纷纷压缩运营成本、增加正版内容、提升广告价格，以期度过这段经济寒冬之时，像激动网这样具有多元化收益和奇特商业模式的视频网站必定占据先机。显然，对于国内大多数视频网站来说，他们当下应当考虑的不是如何进步广告收益，而是找到合适中国市场的商业模式。”
商报记者 徐楠
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