任天堂亏损现危机：一直吃“玛丽系列”老本(2)

据懂得，索尼和微软与游戏软件商的合作则更机动。他们更愿意与设计了某一款很畅销的游戏生产商进行捆绑营销。像推出《战神》系列游戏时，索尼公司和游戏生厂商Santa Monica工作室共同出品了游戏机和游戏盘套装，索尼也容许把全部战神的LOGO全部印在游戏机上，以此来进步Santa Monica工作室的著名度。但任天堂却从未出过任何游戏套装。

现在看来，索尼PS3正在走苹果的路线，时尚、美丽、崇尚科技化，市场则面对专业且有经济实力的玩家。微软Xbox360主攻爱好搏击类游戏的宏大欧美市场。拥有宏大基数，以简略、好玩著称的任天堂一直在拼普及率，可从量提升至质的道路依旧漫长而艰巨。

记者观察

意外的豁达与意想的骗局

三大游戏机厂商显然铁了心肠要和宏大的中国市场“绝缘”。

据懂得，除了任天堂的一款手持DS游戏在中国有正规的代理商外，三大厂商的任何机型都没有在中国上市，其原因显而易见，“硬件本身不赚钱，软件盗版还太多”。

“Xbox360和任天堂几乎在上市后两个月内都被破解了，一张盗版盘8元钱。但在国外一张正版盘要卖到400元。”北京官园批发市场一家游戏机商户告诉记者。

而现在，游戏机生产商显然把中国市场当成一块“食之无味，弃之惋惜”的鸡肋。据懂得，包含任天堂在内的三大游戏生产商，都已经默许水货进入中国。“全国几乎所有游戏店都有卖各款水货游戏机的，如果游戏厂商打击水货的力度很强的话，不会有这么多货在市场上流通。”游戏机商户说。

虽然索尼(中国)公开宣称PSP和PS3不在中国大陆发售，但对于市场上云集的大批水货，索尼公司却出乎意料地采用了“睁一只眼，闭一只眼”的暧昧态度。

这种“默认”显然不是习惯了用法律保护利益的国际公司作风。究其原因发明，盗版软件虽然会减少利润，但不会修正或侵害企业品牌，同时还能扩大产品在中国的著名度，当然最重要的就是如果公然打击盗版，将会把市场份额拱手送给竞争对手。

不过，也许还有一个更可怕的图谋。微软的“官司门”似乎能预示点儿什么。2009年10月，微软看到Windows在中国的正版销量并不幻想，国内Windows正版系统不足10%。在培养了中国用户数十年的应用习惯后，微软采用了“黑屏”措施。而与国内最大的Windows XP盗版生产商番茄花园的复仇官司，让人不胜欷 虚欠 。

这让人不免联想到游戏开发商对中国市场的“豁达”态度。毕竟Xbox360就是微软旗下的产品。

不过，国外企业的这种行动从基本上是无法转变中国人花费习惯的。据懂得，PS3由于采用蓝光技巧一直无法被破解，一张游戏软件要卖到400~700元，但如果不是花费者认为它还具有蓝光播放器的功效，PS3恐怕也难逃困境。

而游戏生产商想要把花费者吸引至正版软件上来，必需要明白自己的义务。毕竟通过法律手段挫伤市场并不是长久之计。而真正懂得中国花费者对产品内容和价格的需求,制定更加符合自身利益和花费者利益的双赢政策,才是最有效的反盗版行动。