号称历史上最长寿的电视游戏平台公司面临着宏大的危机。虽然有消息称，此次任天堂遭遇亏损是由于日元汇率坚挺，汇率变动所致。但外界认为，固有化的市场策略也许才是“病根”。
游戏厂商“三国杀”
任天堂发言人皆川恭广对亏损的说明是日元升值及NDS掌上游戏机的降价。不过，风光无穷的任天堂怎么也想不到，当年的手下败将索尼会将其取而代之。数据显示，索尼的PS3和PSP组合的销量已经超过任天堂的最新力作wii。而微软的Xbox360在美也持续几个月盘踞市场份额第一。
虽然wii体感系列的游戏机也曾引起市场轰动，但作为一家专业游戏软件厂商，任天堂在软件市场上已经沉静了许久。
其实，任何游戏厂商生产的主机硬件都是不盈利的。拿索尼的PS3 来说，2400元即可买到一台同时兼容蓝光播放器的游戏机，而市场上一台蓝光播放器的价值也要2000多元。
即便如此，任天堂在软件开发上却一直在“吃老本”。直到今天，其销售量最好的游戏软件还是20世纪90年代初风行的“玛丽系列”。而在任天堂后来推出的几款游戏机里，都无一例外装载了诸如《玛丽扑克牌》、《新超级玛丽银河2》等同类游戏。
与此同时，索尼的PS3和微软的Xbox360却把精力放在硬件技巧上。以至于美国军方都要采购大批的PS3组成军式超级盘算机矩阵。此后，时尚玩家们开端像追捧苹果一样，痴迷于这个充满神秘气质的小黑匣。
任天堂显然也不容许自己落伍。毕竟，当自己发明的《游戏小子》让美国总统布什参加国会都机不离手时，索尼高层也曾暴跳如雷地抱怨：“为什么我们总落伍于人?”
于是，任天堂开端暂放软件设计，开端了长达两年半的体感游戏机wii的设计。
悲喜两重天的局面呈现了。wii推出后在全世界引发轰动效应，销售量迅速达到井喷，任天堂重新坐回游戏机老大的宝座。可遗憾的是，索尼将于今年年底发行十几款支撑PS3的体感游戏软件，而主机的推出也指日可待。同时，微软也宣称Xbox360的体感系列将以低于wii的价格面市。
“这三家的实力技巧并无任何明显优劣势，任天堂的卖点就是DS加体感游戏机，现在被索尼和微软成功模仿后，任天堂非常不利，毕竟它的画面质感是三家里最差的。”一位专业玩家告诉《中国经营报》记者。
的确，由于任天堂一直以来把绝大多数精力和成本都花费在体感设计上，画面的质感、分辨率略显技不如人。而索尼的新款体感游戏机只是在PS3上附加了一个低成本的简略设备，这明显给用了宏大成本发明体感技巧的任天堂一记闷棍。
皆川恭广流露，新的为应对3D的NDS升级版掌上游戏机3DS将在2010年10月上市。
拷问合作模式
任天堂的大多数软件是自己开发的。但由于软件开发成本非常高，任天堂也会选择与游戏软件厂商合作来下降风险。
任天堂对与其签约的游戏软件公司的合作请求非常高，游戏公司每完成一种游戏开发，必须经过任天堂一系列严格的评价系统以断定是否符合标准，然后才干由任天堂的工厂加工成游戏卡。
据懂得，如果售价为10000日元的游戏卡，委托生产费用大概为3000日元，扣掉1600日元成本，任天堂至少可从每盒游戏卡上获得1000日元的毛利，并且不承担存货、开发等风险，当然也不承担负何滞销的累赘。
除此之外，协议中还规定每个厂商每年为任天堂开发的游戏不能超过5个，而且绝不能实用于其他竞争厂商的机型。由于一年只有5次机会，大大下降了游戏厂商的盈利空间，使得许多游戏厂商都投奔至索尼和微软。因为缺乏了外来血液，任天堂的软件创新瓶颈也由此产生。
另外，索尼和微软的游戏软件都秉承了一个故事一张光盘的做法，但任天堂的一张游戏软件中，几乎都有许多游戏组合。对于游戏厂商来说，并不愿意把几款游戏放在一张光盘上，因为得到的利润会更少。
“就算索尼和微软自行开发软件，也是做少量经典的、能完善体现主机性能的游戏。”一位资深玩家说。
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