“好客山东休闲汇”落幕 仨月实现收入1200亿
于冲：休闲汇提高了群众的幸福感
休闲汇“山东100”标示揭晓 主创细说内涵
青岛10月29日讯10月29日晚，由好客山东、休闲山东、多彩山东 、时尚山东等篇章组成的大型文艺演出在美丽的滨海城市青岛上演，伴随着精彩纷呈的歌舞演出与海风脉动的休闲浪潮，历时近三个月的山东首届国民休闲汇落下帷幕。
虽然休闲汇落下帷幕，但休闲旅游仍在丰富、继续。回顾为时三个月的休闲盛会，山东省旅游局局长于冲仍满怀激情：致力于以休闲拉动经济、带动产业融合、形成新的经济增长点的首届好客山东国民休闲汇，是山东创新体制、发展旅游、提高居民幸福指数的一大举措，为以后建立休闲长效机制、打造山东旅游业新的增长极打下了良好基础，休闲生产力不可估量。
休闲旅游写入纲要 休闲汇推动落实
山东拥有9579万人口，人均GDP超过6000美元，休闲消费市场巨大。仅2010年，山东旅游休闲消费达1300亿元，占旅游总收入的42.5%，约为全省GDP的3.3%。在这样的背景下，休闲旅游消费开始进入大众化发展时期。为顺应这种时代要求，山东省率先在国内出台《山东省国民休闲发展纲要》 。
“可以说，《纲要》为山东省各级部门树立了休闲发展的杠杆。”于冲介绍说，以《纲要》为基础，山东各部门开始把更多的关注点集中在了各自的休闲发展规划上。不仅如此，《纲要》成为我国第一个以“纲要”形式颁布实施的省级全民休闲促进性文件，它确立了休闲在国民经济发展的作用、价值和地位，为大型活动的举办提供了依据；为其他省份发展休闲提供了参考依据。
《纲要》制定了，关键还在于落实与推动。于是，山东省创新性地提出了“好客山东休闲汇”。于冲说，以“汇”代“会”，体现了汇聚休闲资源、汇聚各种玩法，并有汇集山东32个省直部门和17地市力量的含义。休闲汇历时3个月，通过主打休闲主题周、休闲系列活动、休闲购物打折季、组织评选四大板块和九大系列产品，基本上完成了“天天有活动，周周有高潮，全民大参与”的目标，以及对休闲观念的普及。
全省上下“休闲汇” 再造旅游“黄金周”
回顾“休闲汇”的历程，于冲告诉记者，《山东省国民休闲发展纲要》颁布之后，除了省旅游局之外 ，省委宣传部、省商务厅、省农业厅、省海洋与渔业厅等全省22个部门也都参与了进来。随着休闲汇不断进入高潮，山东省物价局、省工商局、省统计局等9个部门也加入进来，形成了全省“统一行动”的品牌系列活动。
除此之外，在好客山东休闲汇期间，各市热情也空前高涨，百姓、企业、政府积极地参与到这一盛事中来，各具特色的主题周，掀起了连续不断的高潮，并在“十一”黄金周时达到鼎盛。山东省旅游局相关负责人曾经说，山东各地推出的活动覆盖民俗、农业、商贸、体育等诸多行业方面，内容十分丰富；尤其是在“十一”黄金周之前举办主题周，将各大商超及各类农贸市场等纳入到打折促销活动中，使今年的黄金周基本上延长了一倍。
据介绍，10月中下旬，青岛7区5市集中开展了各具特色的休闲活动，如市南区举办国际小提琴比赛等 节会、全省100种美食进酒店等活动；烟台市借休闲汇做起了品牌的文章，着手开发海上产品和精品酒庄 ，设计推出海上赏明月、海上垂钓等休闲产品和帆船、帆板比赛等体育类休闲活动，引领休闲时尚潮流； 淄博市也借势发力，策划了《姜太公》的拍摄、千人蹴鞠等颇具影响力的活动；枣庄借助高铁城市的优势 ，大力宣传休闲汇，用独有的资源和独特的创意吸引天南海北的游客。
除传统旅游资源外，很多新型的休闲方式也被挖掘出来。如枣庄市则以“天下朋友汇篷友、别样精彩在枣庄”为主题，推出国际篷客文化节，打造了一个集合休闲旅游、户外运动、文化娱乐融为一体的休闲节庆活动；曲阜市则策划了大学新生拜师、56个民族大学生诵读《论语》、六艺运动会等活动。
有专家认为，山东首届国民休闲汇整合社会资源，由旅游部门主持，实现了17地市、32个部门的联动，是政府科学管理社会的重要体现。据统计，黄金周7天时间，山东全省共接待游客3694.6万人次，旅游 收入250.8亿元，分别同比增长22.4%、25.3%，与其他省份相比，十分抢眼，这也宣告了休闲汇的累累战绩。
休闲转变成生产力 确保经济平稳快速增长
休闲汇能引导消费，增强服务业发展的内生动力。于冲说：“人们认为生产才是生产力，休闲不是生产力，实际上消费才是经济发展的原动力，它与投资相当于一架马车的两个轮子。马车要跑得稳跑得快，两个轮子要平衡协调。”因此，此次休闲汇的重要意义还在于改变人们过去“工作—赚钱—消费—工作”的生活方式，提出消费经济的理念，培育城乡居民的消费观念，使休闲成为广大人民群众的基本生活方式。
为充分活跃休闲经济，带动消费，山东各地纷纷推出打折优惠活动，如泉城金秋购物节组织银座、贵和、恒隆、齐鲁金店等17家商业零售企业、35个门店推出了金秋特惠大行动、金秋主题消费大联展、时尚消费刷卡秀等特惠和主题消费活动，为市民和游客打造了一场“消费盛宴”。“旅游卡”也借旅游“火”了一把。青岛市南区旅游局还创新性地推出“畅游市南 红+绿”2011青岛旅游卡；枣庄则推出了“枣庄旅游年卡”，购买一次年卡就能享受到一年以内不限次数进入特定景区游玩的优惠政策，让广大市民共享旅游发展成果。此外，在山东省旅游局引导下，“一元游山东”活动在旅游业内引起不小的轰动。游客持“好客山东旅游卡”在景区规定的时间内只需花费一元钱即可购买景区门票进行参观游览，不仅吸引了游客，更营销了景区。
于冲说，休闲汇虽然已经结束，但是休闲汇演绎的精彩仍将继续。休闲汇过后，省12个部门将总结此次休闲汇的经验并着手拟定《纲要》的行业细化规划，并以此为基础，由山东省旅游局汇总成为《山东省休闲产业发展规划》；此外，山东省目前正在探索关于休闲汇的统计核算与考核体系，包括国民休闲活动 的指标考核、国民休闲活动统计的方式方法、国民休闲活动统计调查的实施、国民休闲汇考核指标的选择 和考核工作的组织实施等，将休闲纳入考核体系，并尝试机构改革，将“休闲汇”由集中于某段时间举办的活动转变为百姓常态化的活动。
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