近日，“腾讯QQ”、“魅族”、“徐福记”等多家知名品牌被注销广东省著名商标资格。根据广东省工商局网站发布公告，此次一共有120件商标被注销广东省著名商标资格，其中，82件商标属于有效期满未申请延续广东省著名商标资格。
著名商标的利与弊
中山大学教授林江认为，除了一些资质不够、条件不过关的企业外，其他企业主动放弃延期，是对“广东省著名商标”的价值进行了考量。著名商标是指在相关市场具有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标，该相关市场一般指省、自治区或直辖市范围内的市场。著名商标通常是由省级工商行政部门根据地方性法规制定的标准和程序评定产生。北京市中闻律师事务所合伙律师朱东升接受记者采访时说，和驰名商标相比，著名商标具有一定的劣势，主要在于著名商标只是根据地方性法规认定产生，其受到的特别保护通常局限在省、自治区或直辖市范围内，不具有全国性。但是由于著名商标通常是在地方政府争优创牌，积极实施商标发展战略的过程中产生的，所以著名商标其优势也非常明显。著名商标在各地方可以比一般商标受到更特别的保护和更优惠的待遇。在认定著名商标的过程中，其商品质量也是必须考虑的内容之一，因此认定为著名商标的商品也应该是地方名优产品，所以具有著名商标的企业在地方会有更好的礼遇，其企业形象也得到政府和消费者的认可，这些对企业经济效益的提高无疑是有利的。
省级著名商标成鸡肋?
据了解，广东省著名商标1997年开始受理，1998年公布第一批，截至去年底已逾2000件，业界甚至有称这是一个“认证泛滥”的时代。随着市场本身的决定性越来越强，省级著名商标称号对一些知名企业而言似乎已成鸡肋。已经申请到了中国驰名商标的企业，再申请省级著名商标就意义不大。朱东升对记者说，虽然驰名商标的要求和认定程序更为严格，但是，不能认为著名商标的认定就属于鸡肋。正因为驰名商标认定要求的严格性，所以大多数商标并不能被认定为驰名商标。有些情况下在认定驰名商标时，甚至会考虑这个商标是否已经被认定为著名商标，如果已被认定为著名商标，那么在认定驰名商标时常会得到更多的加分。“虽然对驰名商标的保护大多是通过法律或行政法规层面进行，比著名商标保护的规格要高些，但是也不应该忽视地方政府在保护本省著名商标和外地驰名商标方面的差异。许多外地的驰名商标在地方上受到的保护远远比不上本地著名商标，这也是实情，甚至有些地方直接给予本地著名商标以驰名商标的跨类保护待遇。所以著名商标的认定对大多数中小企业来说仍然具有非常积极的作用和意义。”他说。
企业不应放弃申请著名商标
据悉，广东省著名商标的有效期为3年，有效期满后需要保留著名商标资格的，商标所有人应当提出延续申请，延续广东省著名商标并不需要缴纳任何费用，但是程序有点复杂。朱东升告诉记者，根据《广东省著名商标认定和管理规定》，在著名商标有效期届满前6个月内，著名商标所有人若想保留著名商标资格，则必须按照前次申请的程序再次进行延续申请，提供的材料要求和内容也和前次相同，所以程序相对复杂些。但是，也许正因为看似复杂的程序才保证了著名商标的品质。因为任何商标的声誉和知名度都是动态的，在这3年中，有些本来是著名商标的企业，因为不重视商标品牌建设和产品质量，而使得原有的商标美誉度减弱，或者甚至发生产品质量不合格的情形，这时企业商标实际上已不在具备著名商标的要求，那么就应该通过延续申请程序来淘汰。朱东升认为，放弃著名商标申请或延缓申请的企业应该积极或尽可能创造条件参与到申请或延缓申请著名商标的行动中来，如果一个企业的商标真正达到了著名商标的要求，那么尽管程序复杂些，但是在被认定为著名商标以后，企业所获得的收益则要高得多。“商标本意是区别商品的来源，但是商标在经过企业长期使用后，已凝聚着企业的商誉，代表着企业的形象，所以著名商标不是称谓问题，评定为著名商标无疑对企业的发展极为有利，同时认定为著名商标后，也可为驰名商标的认定创造更为有利的条件，作为企业应该要充分认识到著名商标认定的积极意义。”朱东升建议。广东省政协委员孟浩也认为，培养一个品牌不容易，创立百年老字号更不容易。政府部门应该站在社会公众的角度，从各方面做好宣传解释工作，而不能因为企业没有申请就不管了。
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