尼尔森媒介研究公司最新数据表明，今年第三季度，奥普拉经营的OWN电视台单日观众人数平均接近20万人。在黄金时间（晚上7时至10时）收看节目的人数高达31.4万，连续3个季度保持同比增长。最新数据分别比去年同期增长72%和55%。此外，观众主体25岁至54岁年龄段女性观众人数也分别增长71%和58%，与另外两家主要女性电视台并驾齐驱，对这家年轻的电视台来说已是了不起的成就。
OWN电视台由奥普拉和探索传播公司在探索健康频道基础上，于2011年1月初按照各自出资50%的协议成立。该电视台主要播放原创类、专题类、纪实类节目以及从其他公司买来的影片，收视对象是美国和加拿大的8000万个家庭。除日常运营业务外，她每周定期主持一个新的访谈节目《奥普拉的新篇章》，并保证每年出镜至少70小时，以继续吸引大批粉丝。节目播出后，她还在网上与观众互动，了解他们的想法。
OWN开播之初，收视不甚理想。据一家媒介调查公司预计，今年该电视台还将亏损1.43亿美元。为扭转局面，奥拉普曾调整管理层，把总裁和首席创意官两个职务揽到名下，并裁员30人。同时，不同于一些电视台为吸引观众推出大量剧情曲折真人秀的做法，奥普拉在节目编排方面秉承“给人们的生活带来阳光”的办台宗旨，以播放贴近女性生活的严肃题材作品独树一帜。
据奥普拉身边的人介绍，她对节目内容有严格限制，节目不能有吵嘴、打斗等消极内容，不能为迎合观众口味降低品位。
不过，奥普拉也尝试迎合观众口味。去年10月，她与高人气主持人“罗茜”·奥唐奈共同推出讨论观众关心的时事、社会、艺术和儿童等严肃话题的脱口秀节目。无奈观众不买账，收看人数日渐减少。今年3月，奥普拉宣布节目停播。
日前，奥普拉与深受黑人妇女观众欢迎的好莱坞影视制作人泰勒·佩里签订协议，由他任制片、编导，为OWN量身打造节目。首批两部作品定于明年年中首播。
虽然奥普拉在经营过程中取得一些成绩，但离其预期目标还有距离。前期经费无法收回，巨大亏损仍像一块石头压在奥普拉心头。在她面前的仍是一条曲折的发展之路。
作者：王军 相关阅读