在2010年秋冬时装周上，包含Stella McCartney、Calvin Klein、Ports1961在内的各大品牌纷纷在自己的时装中应用了环保面料。伦敦时装周则设立了生态时尚专区，展出用料环保的绿色设计。这无疑给时装界发出了再鲜明不过的信号：环保来了。不过，在出手给自己买一件当季风行的环保衫前，请务必保持冷静，别让自己变成赶时兴的伪环保分子。
Stella McCartney今年秋冬秀上的设计，持续应用天然环保材质
说起环保，就不能不提时装界的常年环保良民Stella McCartney。自品牌创立以来，这位英伦时尚天才的作品就全部选用天然环保材料制成，并应用再生纸包装袋和由粟米制成的可降解包袋。她一直拒绝在设计中应用动物皮，取而代之的是人造皮革和其他材质。光是这一点，就值得令人大为称道，毕竟不是每个设计师都有勇气放下皮具配饰这棵摇钱树的。比起色彩和廓形，她认为更值得去努力尝试转变的是时装的材质。更令人惊讶的是，这位坚定的环保主义者还在自己的办公室和大多数店铺内应用风力发电。
超模Lily Cole穿着出自Katharine Hamnett之手的环保T恤
设计师Katharine Hamnett与穿着她的Slogan Tee的模特一起
H&M今年春夏的浪漫田园系列“Garden Collection” 全部选用有机面料和环保材质
不过，早在McCartney小姐出道前，她的同乡先辈Katharine Hamnett就已经开端揣摩怎么让时装更有“道德”了。具有讽刺意味的是，20多年前谁也没把她提出的问题放在心上。直到如今，环保成了时兴话题，由她设计的那些有机棉Slogan Tee才被重新发掘出来受追捧，而她本人更被当成了环保时装教主。包含Zara、H&M、Levi’s在内的很多品牌，纷纷跟风推出有机棉服装。就连Gucci和YSL这样的高级时装品牌，也在去年为环保电影《家园》特别制作了限量有机棉Tee。
当然，有机棉并不是环保面料的唯一选择。Giorgio Armani爱好采用麻布和谷类纤维等作为服装原料。在不断更新环保材料的同时，每卖出一件衣服，Armani还会捐出必定资金给非洲儿童，用于购置治疗艾滋病的药物。Burberry则从去年开端大批采用透气清新的毛料，设计总监Christopher Bailey甚至建议男士以轻薄的针织开襟羊毛衫代替正式西装，因为这样“可以减少夏天大家应用冷气的用电量”。
由香港明星郑秀文设计图案的Coach环保购物袋
Cline在今年春夏推出的Cabas系列环保手袋
Ferragamo、Coach、Cline等品牌在近期也都不约而同地推出环保购物袋。Louis Vuitton甚至宣称，宁可推迟新货上架的时间，也要采用轮船运输代替空运，以此节俭油耗、减少尾气。另外，他们还在所有Louis Vuitton皮具上去除了污染性胶水，减少了纸板包装，并在仓库内利用地热能，并循环应用雨水和废水。
在国内，被称做“中国版Stella McCartney”的“例外”品牌的开创人马可，也一直反对应用皮草皮革等动物原料，她保持采用棉、麻、丝、毛等天然材质，并以天然方法染整，避免为自然环境带来任何化学累赘。而专注通勤装市场的Icicle，也始终保持应用环保衣料，去年还和Jade en Pluse、NuoMi等本土环保时装品牌一起参加了EcoChic Shanghai时装周。包含吉承、陆坤、何国钲、梁子在内的本土设计师也在这次时装周上展出了最新环保力作。
“例外”品牌2010春夏的时装秀
“例外”秀场上的布偶娃娃同样用天然材质制作
不过，恐怕没人比朋克教母Vivienne Westwood更直接的了。曾经预言2100年全球只有10亿人存活的“西太后”，不但在今年年初的伦敦秋冬时装周上，为旗下副牌Red Label发布了一场主题为“关注全球气象变暖”的时装秀，更呼吁大家在时装周期间不要购置服饰品，因为“过度的耗费会损坏我们的生存空间”。
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