大型赛事屡成旅游业拐点
从历史经验来看，承办世界杯足球锦标赛、奥运会、世界展览会这样的世界性大型赛事和运动，对举办国和所在地旅游业发展起到重要增进作用，甚至成为旅游产业发展的转折点。
统计数据显示，2006年世界杯比赛前往德国的游客数量超过200万人，当年旅游业收入因而增加7%，德国入境旅游在世界杯后也浮现出持续增加的势头，2007年旅游业实现将近10%的增加率。 1988年汉城(首尔)奥运会期间和会后几年内，韩国入境旅游人数呈现了两位数增加，成为了韩国旅游产业的转折点。
而奥运会带来的旅游收入效益更是十分惊人。在悉尼奥运会举办的2000年，澳大利亚的入境游客创历史纪录，奥运会后入境旅游依然快速增加。 2008年成功举办奥运会后，北京旅游业实现了跨越式的增加，2009年共招待旅游总人数1.67亿人次，同比增加14.5%，鸟巢、水立方成为北京的新地标和最富吸引力的旅游景点。据北京奥运经济研究会预测，北京奥运会结束后中国的旅游业将持续受益至少10年时间。
“南非世界杯”效益被看好
“非洲世界杯观赛旅游产品价格较高确实限制了游客，但我们依然很乐观评估世界杯对旅游的带动作用。”携程旅行网旅游业务总监唐一波认为，相较于短期直接效益，世界杯的长期旅游效应则更值得关注。
唐一波认为，世界杯的长期旅游效应重要体现在进步旅游目标地的国际著名度、塑造和改良旅游目标地的国际形象、带动旅游软硬环境的完善、增进旅游产品升级等方面。比如2006年德国世界杯，中国有超过100亿人次通过电视收看世界杯，其中30%还是平时不常看足球的女性观众。南非世界杯是历史上世界杯首次在非洲大陆举办，预期电视观众将达到250亿人次，这将是向全世界推广非洲旅游的最佳历史机会。
盼望借世界杯转变长期不受关注的边沿化状态，非洲各国也纷纷重视南非世界杯带动旅游业的发展。南非旅游部预测将迎来30万名外国游客，将南非提升为世界顶级旅游胜地之一。南非世界杯申办委员会预计，今年夏季以及随后两年内，本届世界杯将给南非旅游业带来31亿美元的收益。旅游业更成为了肯尼亚支柱产业和重要创汇行业。肯尼亚旅游协会近日表现，今年肯尼亚旅游业将呈现大幅反弹，产业收入增幅有望达8%至9%。津巴布韦国家旅游局预计，在南非世界杯足球赛的带动下旅游业将有大发展，2010年的游客人数预计达到300万到350万人次，而到2013年旅游业对国内生产总值的贡献将会增加到50%。
中国成非洲旅游业潜力市场
在非洲各国大举进军旅游业的步伐中，中国游客成为了重点争取的对象。为了吸引中国游客，今年南非驻中国大使馆正式开放个人旅游签证，容许中国游客以个人名义赴南非旅游。5月24日，南非旅游局北京办事处在京成立。专程来沪参加上海世博会的新任肯尼亚国家旅游局局长Ndegwa日前也表现，中国游客赴肯尼亚旅游的数量增加是最快的，中国市场也将成为肯尼亚在亚洲最受器重的拓展市场，预计今年预订出行人数会比去年增加一倍以上。
借世界杯东风，不少旅行社也纷纷看好赴非洲旅游市场，新增了多种团队游和半自助游产品，非洲游越来越丰富和个性化。上海青旅出境部负责人对记者表现，从今年4、5月其已可明显感受到非洲市场势头逐渐走热，前往埃及、南非、肯尼亚等过去较冷门线路的游客比例较往年增加约两成。携程旅行网则称，今年暑期仅去肯尼亚就有近十种产品，非洲多国连游的产品也首次呈现在市场上，比如肯尼亚＋坦桑尼亚14日深度团，一次游览东非七大著名的国家公园，以前所未有的非洲深度体验。 相关阅读