中新社北京7月19日电 题：天价稿酬，谁是赢家？
作者 陈之琰 应妮
麦家的长篇小说《风语》日前以千万元国民币的稿酬成交，犹如在出版界投下一颗巨石，加上早前周国平的新作获同等价位，周、麦二人的千万稿酬，无疑又开启了一场新的出版界混战。
天价稿酬并非从周、麦二人开端，早在1995年，刘晓庆的《从电影明星到亿万富姐》在没有书稿的情况下，仅凭标题就拍出108万元的天价，由此带动明星出书风潮。此后，安妮宝贝的《莲花》和韩寒的《一座城池》将天价标尺进步到200万，王蒙、贾平凹、王朔等相继进入“200万俱乐部”。2006年5月，学术明星易中天的《品三国》以竞标情势获得百万稿酬。
金钱引发的争议从某种程度上源自历来中国作家“拒不入市”的传统。作品在市场上买来卖去，会引起“斯文败类”、“流浪坊间”的感叹，并视为文坛的大不幸。固然已进入市场经济时代，但文学作品的精力价值往往比商品价值更受到大众,的器重。天价稿酬使曹雪芹、蒲松林那样的潦倒不再，但它是否也以利益之绳束缚住了精力和灵魂？
而另一方面，在天价稿酬呈现之后，业内的许多人士对开出天价的出版社投去的却是同情的眼光。在新媒体发展和盗版猖狂的时代，正轨的出版运作已经步入微利时代。天价稿酬是否等于亏本买卖让同行表现担心。
长江文艺出版社副社长金丽红在易中天《品三国》竞标失败后曾表现，“现在图书出版的利润已经非常低了，高版税竞争书稿要承担很大的风险。对于大部分中小出版社而言，没有这个实力参与竞争。而有实力参与竞争的，出版社也应当考虑这个风险是不是能够承担得起。”
在《风语》一书上砸下千万巨资，曾被指“疯了”的北京精典博维总经理陈黎明却显得底气十足。他说：“作家也可获得天价稿酬，是图书市场充分竞争的必定成果。在出版业转型过程中，天价稿酬是资本介入书业呈现的正常市场竞争。”
凤凰联动文化传媒有限公司总裁张小波也认为，作为在市场丛林长大的企业，他们绝对懂得市场规律，实际上与《哈利波特》的稿酬相比，中国的“天价稿酬”是小巫见大巫。也正是他以大手笔买下周国平的新作《宝贝，宝贝》。
而有不愿具名的业内人士在接收记者采访时，直言“千万稿酬”如果不是一次消息炒作的话，那么这千万成本的收回将是比较艰巨的。按照麦家提取16%的版税来盘算，假设这本书卖30元国民币，最基础的起印册数须到200万才干收回成本，而近年来尚无哪本畅销书的销量能达到这样的数目。
有业内人士分析，商业操作的成果是明星作家受到多家出版社的追捧，畅销文化更加畅销。与此对应的则是小众文化的门前冷落。尽管读者在选择书籍的时候并非完整被动，但深谙宣传技巧的出版方无疑会应用各种手段来影响受众的断定。长此以往，“天价稿酬”恐使读者陷于由市场打造的具有“垄断”特点的“文化荒漠”，而非百花齐放的精力盛世。(完)
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