“北京放映”（面向海外发行商和电影节选片人推广中国电影）产业论坛
左二：南加州大学教授骆思典；右一：电影局副巡视员栾国志
时光网讯 在好莱坞大片输入的同时，中国电影也一直在努力走出去，但是，至今收效甚微。今天（9月4日）下午，在“北京展映”论坛上，国内外专家齐聚，探讨中国电影在国际市场的现状及面临的问题。国家新闻出版广电总局电影管理局副巡视员栾国志直言，目前国产片最大的问题是产品质量不过关；南加州大学教授骆思典分享的一组数据显示，国外有三分之一观众根本不了解中国电影；主营华语电影海外发行的华狮公司总裁蒋燕鸣指出，中国影市目前虽然很热，但却是一种很浮躁的状态，华语片海外推广的障碍不仅在产品和营销不好，信誉受损也是一个潜在危机。
电影局副巡视员栾国志：
大部分国产电影逻辑幼稚，海外营销团队大都是散兵游勇
电影局副巡视员栾国志指出，国产片目前在对外输出上存在“三多三少”问题——产量多，实现国际传播的少；参加电影节等公益展映的多，商业发行的少；进入艺术影院的多，进入主流商业院线的少。数据显示，去年中国生产故事片超过700部，在国外院线上映的仅70部左右，版权收入刚过10亿元（最高曾达到过30-40亿），跟法国、韩国、印度等都不能比。而且，这些影片基本全都是在少量艺术影院上映，根本没法像当年的《英雄》和《卧虎藏龙》一样，进入北美主流商业院线。
国产片为什么出口困难？栾国志认为，主因还是“产品本身有问题。绝大多数国产片结构松散、内容拖拉、逻辑幼稚，不能把中国文化跟其它国家的文化结合起来，在表现形式上也缺乏国际视野。再加上文化、语言差异，翻译又不到位（有些片名都翻译不准确），所以很难引起国外观众共鸣。”另外，营销推广上也存在问题，“国内公司重制片轻宣传，重国内轻国外，基本上都是散兵游勇，单打独斗，海外营销团队弱。”在政策上，大部分海推人员的反馈是，“财政补贴少、内外收税、通关困难。目前国家正在制定更符合实际的海外文化推广政策。另外，合拍片也要再加强。”
外语片北美票房Top25中6部中国电影（单位：美元） 排名电影北美票房
上映影院发行公司上映日期1《卧虎藏龙》1.28亿2027索尼经典2000.12.83《英雄》5371万2175米拉麦克斯2004.8.276《霍元甲》2463万1810罗格影业2006.9.2210《功夫》1711万2503索尼经典2005.4.812《少年黄飞鸿之铁马骝》1469万1235米拉麦克斯2001.10.1222《十面埋伏》1105万1189索尼经典2004.3.12国产电影输出高峰期在2000年-2006年，都是功夫/武侠电影数据来源：北美权威票房网站Box Office Mojo南加州大学教授骆思典：
1/3外国观众不了解中国电影，电影节也有“猎奇”心理
有一句话被广为认可，“中国电影能在国际上立足的只有功夫片。”时至今日，提到中国电影，老外脱口而出的还多是Bruce Lee、Jackie Chan，导演，也只有李安、王家卫等几人有国际知名度。Stanley Rosen是美国南加州大学政治系教授，也是一个中国电影通，他给自己取名骆思典。骆教授在其报告里提到了一组数据，来自《2011中国电影国际传播研究年度报告》，该报告指出了中国电影在海外的现实处境——33%以上的外国观众对中国电影一点也不了解；32.3%的英语观众完全没有看过中国电影；选择中国电影作为了解中国文化主要渠道的外国观众比例仅为25.9%。
近日姜文在威尼斯电影节期间接受采访时被问到，为什么中国电影在海外电影节上越来越没有席位？姜文分析，过去电影节给中国电影人颁奖，有一定的同情弱者心态，现在中国电影市场变得这么强，人家对你的态度当然变了。在今天的论坛上，骆思典教授表示赞同姜文的说法，称以前国外电影节在寻找中国电影时有一种潜意识，讲述中国受苦受难，或者有政治隐喻的影片容易被看中。即便是现在，这种心态依然起作用，比如贾樟柯的《天注定》在戛纳获得最佳编剧奖，该片也涉及到当下中国现实。另外，娄烨的电影也很受电影节和欧洲观众欢迎，这其中不乏“猎奇”心理。
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