11月28日，手游媒体“任玩堂”在湖南长沙召开战略发布会。在《寒战》、《岁月神偷》、《武媚娘传奇》中饰演重要角色的青年实力演员李治廷作为《不服来战》参演嘉宾代表现身发布会，令现场粉丝雀跃不已。
发布会会场位于长沙金鹰影视文化城中，正是《不服来战》节目的录制棚。湖南广播电视台主持人，《盗墓笔记》中饰演潘子的魏巍（KK）与著名主持人李波儿同台主持了此次发布会。
当日，任玩堂CEO张广宇宣布公司品牌正式更名为“任玩娱乐”，并详尽阐述了任玩娱乐的“娱游互动”战略，包括巩固传统手游媒体优势，深度布局手游电竞和游戏综艺等。之后任玩娱乐发布了新战略方针下的第一个重磅产品——中国首档手游竞技综艺秀节目《不服来战》。据介绍，《不服来战》是一档以精品手游为主题，融入明星互动竞技和娱乐综艺包装模式的手游竞技综艺秀。首期合作游戏为《星河战神》、《全民突击》、《自由之战》三款手游大作。在游戏竞技的高对抗、激烈度基础上，明星加盟和综艺环节的加入，大大丰富了节目内容，提升了整体的话题度和观赏性。节目还会纳入游戏产品+节目场景，现场+线下观众实时互动环节，真正实现多屏联动，打破大屏与小屏间的壁垒。时尚靓丽的“魔女天后宫”、360度可旋转全景舞台等设置也令人耳目一新。
发布会上，任玩堂副总裁葛亮与全国大城市电视台联盟体秘书长宁肖周签署战略合作协议。“全国大城市电视台联盟体”是全国各大地方电视台和卫视的播出平台联盟，此合作达成后，任玩娱乐可以使用其平台播出节目。
《不服来战》拍摄嘉宾星光熠熠，包括高大英挺，曾拿下香港电影金像奖的演员李治廷；幽默搞怪，因《康熙来了》拥有极高认知度的台湾主持人陈汉典；世界杯一战成名的CCTV美女主持人“乌贼刘”刘语熙也将参与节目录制，李治廷作为节目首期嘉宾代表出席了本次发布会，与现场嘉宾热情互动。
作为众所周知的绅士王子，音乐、健身、演戏成为李治廷生活中的必备元素。按照观众的“常规”印象来看，似乎与玩游戏联系不起来，以理工科高材生身份毕业的他，在被问及“理工男玩游戏是否会更具挑战性”时，李治廷一句“我玩游戏比理工成绩强多了”尽显深厚游戏功底，与此同时，面对主持人针对游戏的提问，李治廷不仅游刃有余说出游戏圈内定代语，还兴致勃勃谈起了游戏心得，表示“玩游戏可以锻炼脑力，挑战自己”，而闲暇之余玩手游也成为李治廷生活中的娱乐方式。《不服来战》作为国内首档全民竞技类手游真人秀节目，“实时阻碍”“创新刺激”的游戏互动环节无疑是一大亮点，蜥蜴、鳄鱼、面包虫、大型气球等具有刺激性、挑战性的障碍物将不定期出现，对此李治廷表示“演员本身就是一心十用的职业，一心两用我有信心应对”。
曾因拍摄《一路惊喜》以及《武媚娘传奇》与范冰冰绯闻不断的经历，致使李治廷没能逃过记者“范爷结婚准备多少红包”的犀利提问，绅士风度十足的他以“我今天在游戏类综艺的发布会现场，那就送一台手机或者一个游戏人物？”的幽默回答将现场气氛推至顶峰，同时灵机一动将话题转移，表示曾与范冰冰拍戏的过程中，两人相当喜欢一起玩格斗类的手游，但因两人的性格都比较好胜，所以“格斗”现场会十分有趣。
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