王如晨
[ 盛大电子书998元的价格，让电子书企业感到难堪的原因是，本土企业目前还只能靠硬件终端赚钱，内容盈利模式还没有形成 ]
陈天桥终于掺和进电子书市场。他可能没想到，盛大电子书Bambook的第一手策略，有望成为本土电子书产业发展的分水岭。
“我不看好陈天桥做电子书，他应该跟乔布斯对着干，去做平板电脑。”一直对盛大发展电子书存疑的本土消费电子产业链整合专家李易说，998元售价背后，盛大也不是做亏本买卖，看来陈天桥这次打破了中国电子书行业的默契，让人看到了这行业的困境。
搅局者盛大
盛大进军电子书早已不是新闻。但8月6日的盛大内测却让行业开了锅。因为，盛大文学CEO侯小强自称成本价为1800元的电子书，盛大却以998元进行兜售。
这一下让很多同行提心吊胆，因为目前市面上品牌厂家的主流产品全部在1500元左右。加上美国亚马逊之前已经将最新版本降至1000元以下，因此，几乎所有其他电子书企业都暗中对盛大成为价格“杀手”发出了质疑，认为盛大应该做自己的分内事，不该掺和到终端产品市场来，否则会搞乱市场。
但是，大概考虑到盛大内容方面的布局已成气候，电子书企业出言谨慎有加，几家企业甚至请求记者对盛大电子书点到为止。
“应该说陈天桥做内容还是不错，做终端嘛，我认为他是个搅局的，他应该多回忆回忆失败的盒子。”其中一家已成规模的华南电子书企业代表说。
就连风头正劲的中国电子书“一哥”汉王科技也是如此。上周五，面对《第一财经日报》的提问，汉王科技董事长刘迎建说，对盛大电子书公司不作任何评价。当这一问题被人反复问及时，他说很尊敬盛大，它在内容方面算是个“革新者”，汉王也在与它合作。逼到最后，他无奈地说，顶多属于“竞合”关系，仿佛有难言之隐。
不过，同样斜刺杀入电子书市场的MP3老大纽曼数码管不了那么多。在上周上海书展一场电子书高峰论坛上，公司副总裁刘朝贵公开笑话盛大说，其电子书Bambook成本价号称1800元，其实不超过800元，并公布了各种元器件等要素的具体成本结构。
当天现场一阵哄笑，许多厂家似乎一下子明白了盛大的招数。因为，盛大自己公布的成本结构与现场数据有很大矛盾。比如，原本已降至45美元左右的电子墨水面板，盛大却标出65美元，而这是去年的报价。
盛大没有再度回应这一话题。几天前多次强调成本近2000元的盛大文学CEO侯小强，没有接听本报问询电话。
不过，盛大似乎在有意刺激同行的情绪。8月13日，盛大Bambook官网公告说，因新增申请用户数量过多，已提前关闭官网邀请码申请，同时一次性在已申请用户中抽取发完剩余邀请码。并且强调Bambook价值约3280元，上市后将恢复市场价格，等于说，998元的价格成了3500台电子书的促销价。
易狄欧创始人丁辉文对《第一财经日报》说，前后价差太大，会影响市场价格体系。
内容盈利模式的危机感
李易说，盛大电子书998元的价格，让电子书企业感到难堪的原因是，本土企业目前还只能靠硬件终端赚钱，内容盈利模式还没有形成。
而这也是本土电子书主力产品在上游元器件价格大幅降低的条件下，仍维持在1500元以上较高价位的原因。它们对于亚马逊、盛大的价格动作充满了危机感，生怕这一局面让它们失去饭碗。
亚马逊自然已经以内容为盈利模式。丁辉文认为，其全球终端销量累计已经超过百万台级别，这可以支持内容盈利模式的建立。这也是亚马逊敢于将终端降至1000元以下的原因。
而截至目前，汉王、易博士、翰林等电子书企业，都只是建立起一个普通的电子书城。它们认为，假以时日，将可以挑战亚马逊的市场地位。
但是，中国电子书产业元老人物翰林创始人、南开大学软件学院院长李庆诚认为，这都是浪费产业资源的行为，中国应该充分利用水平分工模式，集中资源挑战亚马逊、苹果。
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