上市时间仍未知
作为中宣部首家批准上市方案的中央网站，新华网被寄予厚望，业界也对其上市时间表猜测种种。
然而，就在试点改制工作会议一个多月后，人民网便先于新华网走出了官网上市之路的第一步。人民网于6月20日完成改股，宣布成立人民网股份有限公司，为完成最终上市步骤确立了身份基础。
中宣部部长刘云山在致人民网股份有限公司成立的贺信中说：要牢牢把握正确舆论导向，始终坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，提高权威性、公信力、影响力，充分发挥网络新闻宣传和舆论引导的排头兵作用，不断巩固壮大网上主流舆论阵地。这些消息对于处于上市风口浪尖的十家官网来说，释放了一个明确的信号：官网上市势在必行。
对于众多媒体报道，关于今年年底前或有一至两家完成改制的网站率先发行A股的消息，人民网副总裁罗明告诉《中国新闻周刊》：“现在说(官网)上市还太早，这个事情目前还没有影儿。”新华网总裁助理高楠也对《中国新闻周刊》表示，对于(新华)网站上市的时间表一事，不便发表任何评论。
对此，人民网总裁何加正坦言苦衷：“新闻网站在我们国家是最难办的一种网站。”新华网、人民网都是最早开拓互联网业务的网站之一，从传统媒体走向互联网，两家网站已经体味到了艰难。而现在又要从内秀型网站转变成面向全球资本市场的窗口，必然涉及资产、人事、业务等诸多方面的变革，这都需要时间来消化。“人民网、新华网、央视网都是非常艰难地走出来的”，何加正认为，网站是资本、技术、市场、人才的结合体，任何一环都将对网站的发展产生重要影响。
盈利难题
作为一个年广告额不足亿元的官方新闻网站，新华网上市后自负盈亏，如何维持其庞大的运营费用，也将是一个难题。
新闻网站的流量是网站的生命线。有了流量，也就是客户浏览量，广告客户才会投放广告，使网站生存。
《中国新闻周刊》通过电子问卷的形式对部分高校师生进行了调查：在经常浏览网络新闻的198人中，选择新华网作为浏览平台的只有12人，占有效调查样本总数的6%，这个比例远远低于其他门户网站。
而按照排名网站Alexa排名，在中文网站中，流量最大的百度排名第一，新浪新闻中心排名第16位，而新华网则排名第208位。“这个形势还是很有挑战性的，”清华大学媒介调查实验室主任赵曙光说，“这个数据说明你缺乏受众，这正是网站的死结。”
也有学者认为，新华网等官网良好的政策环境，或许会为它带来适应市场的充足时间。按照改制规定，这十家网站改制完成后，还将有五年时间的过渡期，五年过渡期内将享受一定的优惠政策和待遇。此外，新华网作为原财政部拨付经费的网站，对因承担党和国家网上舆论任务而发生的运行费用，财政将继续给予补助，期限也是五年。而根据国办关于文化体制改革的114号文件规定，新华网转企后将享受免征企业所得税、免征房产税以及融资等多项优惠条件。到目前为止，新华网被看做是最有政策优势的三家官网之一。
对此，赵曙光认为，资本市场的每一个参与者，对于一个公司在资本市场的竞争能力判断通常很准确。如果新华网等十家官网转企后的上市公司不能够利用市场机会与政策优势迅速做大做强的话，将来很可能会面临来自股民的指责，而且极有可能陷入纯粹技巧性的资本运营漩涡。
至于新华网上市后的竞争环境，搜狐网络总编室主任、新闻中心经理魏成认为，官网选择上市，将自己推向资本市场，可能很快就会品尝到一些竞争压力。不管是新华网这样的官网，还是搜狐这样市场化运作的网站，两者都会处在相同的竞争平台上，鹿死谁手，时间将很快会给出答案。
为了应付上述挑战，新华网不遗余力地推进革新。
8月中旬，新华社与中国移动签署合作协议，双方将合作成立以“国搜”(音)为域名的搜索引擎公司，目标是推出“国内一流、世界领先”的搜索引擎。此外，新华网还积极拓展视频业务，并准备抢占移动终端市场的业务领域。业内人士多将此定位为新华网上市后发展的新方向。
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