在国内3G还没有启动之前,3G时代应用为王的口号就已经在业内得到普遍共识,无论是行业内的公司,还是媒体舆论界都将寻找3G时代的杀手级应用作为核心话题热议。但如今3G在国内启动已经两年时间,杀手级应用仍然是犹抱琵琶半遮面,千呼万唤不出来!视频通话,这个曾经一度被视为杀手的应用至今仍然是雷声大、雨点小,甚至有运营商还不能完全提供;手机电视也逐渐被证明不是非3G不可,反倒是CMMB、DVB-H等数字电视广播网更加具有竞争力;至于手机上网、手机邮件、手机购物,其实大多2G网络的数据能力都足以支持使用,升级3G对用户来说只不过是快和慢的区别,并非能与不能的选择,因此自然也难称杀手……在这样的情况下,究竟要怎样才让消费者愿意为3G掏腰包呢?
从现阶段的情况来看,终端的魅力似乎比应用更大。笔者分析其中原因有二:一是终端市场的周期性换机需求是推动用户向3G转换的天然动力。据市场统计显示,目前国内用户更换手机的频率已经从前些年的18个月降低到了15个月左右的水平,几乎一年多就会更换一台手机,更换速度之频繁可见一斑。而在更换手机的过程中,消费者往往有着贪新鲜的心理,在3G手机具备2G手机的全部功能,而且价格相当的情况下自然会优先考虑3G手机,因此在目前3G用户的增长中,终端拉动占有了很大的比例。中国联通自从2009年推出iPhone以来,3G用户的增速明显加快;中国移动的3G用户中也有大量是通过G3信息机这一创新产品发展而来;中国电信在今年10月份推出千元3G智能手机后也出现了明显的用户增长提速,这些都在证明着在3G普及的全过程中终端手机始终会扮演着重要角色。这也是为何近年来三大运营商在终端定制市场始终激情澎湃的根本原因———就算用户对于3G的种种应用不够熟悉,但手机总是要换的,既然3G智能手机越来越强大也越来越便宜,为什么不买3G手机呢?
其次,终端产品的智能化是激活3G应用市场爆发的基础。“工欲善其事,必先利其器!”3G网络的高速特点需要更加强大的智能化手机终端才能得以发挥,然而就目前国内终端市场的情况来看,智能手机在新增手机销售中的占比,也不过刚刚爬升到15%左右的水平,在存量市场的占比仍然低于10%,如此低普及状况怎么可能促使3G应用市场火爆?因此各方力量联手推动3G智能手机的普及成为紧迫。对于3G发展而言,并非用户更换一个3G号码就行了的,只有用户不断使用3G技术相关的无线宽带上网、电子商务、电子政务等众多功能,流量消费才能逐步提升,运营商的收入才会呈现增值状态,3G网络建设的庞大前期投资才能逐步收回,后期网络建设的不断完善才有资金支撑,这些都是一环扣一环的,而智能化终端的普及恰恰是其中最基础的一环。
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