模式永续在于分账永续
网络上大批的像VANCL一样的电子商务公司在利用分账做营销。但是广告联盟里那些中小网站并没有因此而获得大批持续的收益。原因是按后果付费的模式只是一个流量导入手段，并不能实现长期的分账收益。
据第三方分账和平台服务商九樱天下(北京)信息技巧有限公司客户总监韩冬梅介绍。分账模式的核心理念是，合作双方各出资源，利益共享，类似合作组建一个虚拟企业。媒体投入广告资源，企业负责销售，产生销售后双方分享收益，在某种意义上，企业和媒体是一种类似股东合作的关系。一方面，媒体投入资源，也是一种投资，投资是需要回报的，其回报包含回报的程度和回报的年限。另一方面，从股东的角度讲，媒体传播后带来的客户资源，也是同时属于媒体的。但现有网上辨认技巧通常监测不到一个客户下一次的订单。比如说，一个新客户从一家广告联盟的小网站入口被导入购物商城，用户注册并产生了交易。这一次的订单交易被计入分账，但下一次用户通过注册账号直接登录该购物网站所产生交易就不会辨认并计入分账。
韩冬梅指出，媒体收益不足，会慢慢失去合作的兴趣，进而不能永续合作。另一方面，分账广告传播后产生收益的情况，一方面跟媒体传播的受众群和笼罩率相干，另一方面和企业的综合才能相干，如果媒体已经将客户吸引到了企业，但是企业的前台推广和后台服务的质量比较差，那么也会直接影响交易，同时影响媒体分账收益。
甚至有个别企业，为达成和媒体的合作，一开端承诺和媒体长期分账甚至毕生分账，但到了某个时候，突然关闭企业和订单数据服务器，另起炉灶，注册新的公司，根据前期积累的客户数据，开展销售，以回避合同中长期或者永久分给媒体收益的条款。
因此，分账的实现必须基于第三方开放平台。由第三方开放平台整合海量的媒体和企业，由双方自行选择对方进行合作，并且是永续合作，分账后的数据在第三方平台上可以查询。这样一来，媒领会选择经营好，分账多的企业进行合作，而企业也会选择资源合适，导引流量才能和转化率强的媒体进行合作。
网上大批的电子商务网站呈现，也推动了分账模式的发展。但是凡客们本来只是利用各种网站将流量导引进来，只分第一单的做法迟早会被永续分账所代替。因为只有永续分账才干终结媒体赚不到钱的命运，也才会真正地将媒体变成一个优质渠道，反过来推动电子商务网本身发展。
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