作者：孟昭莉
国家工商总局颁布网络商品交易规定，互联网卖家面临实名制新制度。7月1日，国家工商总局颁布《网络商品交易及有关服务行动管理暂行措施》，该措施请求通过网络从事商品交易及有关服务行动的自然人，需向供给网络交易平台服务的经营者提交姓名和地址等真实身份信息。这一新制度标记着中国电子商务正式步入实名制时代。
对照之前的“网店办理营业执照”的政策，此次新规温和且较易实行。2008年8月1日，北京市工商局请求凡是网店皆须办理营业执照。由于政策给网店卖家带来很大不便，引起舆论诸多不满而未能彻底履行。卖家需要到当地工商部门办理相应的执照，手续繁琐。此次新规请求卖家向交易平台供给真实身份信息，有条件者可依法办理工商登记注册。由于手续较为简便，预计此次新规将顺利履行。
中国电子商务在最近10年得到井喷式发展，大型网店一天的营业额过亿元，而相应的税收制度却明显滞后，网络销售和实体店销售渠道的不同带来的税收异化制问题日益激化。
不过，一刀切的网络交易税收制度将阻碍中国电子商务的发展，而过于严格的税收制度将逼迫买家和卖家另辟蹊径，进行隐形交易。如果必定要履行网络交易税收制度，可以考虑将大型卖家与小型卖家按照成交额进行分级看待。
预示网络交易征税渐近
实名制很有可能作为网上征税的铺垫，这成为网上店家关注的焦点。
如何对网上交易进行管理及征税，一直是工商管理部门面临的难题，实名制使得网上征税成为可能。实名制做到了每笔交易都有据可查。实名制可以将卖家在各大网站进行的交易数据进行汇总，对卖家的总交易量做出实时监控。网上税收制度一旦建立，将对电子商务造成必定的打击。
近几年电子商务的井喷式发展导致网上交易的数量和金额大有赶超实体交易之态，宏大的交易额度使得电子商务税收管理制度提上日程。早在2009年，中国互联网每天的虚拟交易量就可与香港地区这一购物天堂的日零售总额比肩。2009年10月9日，淘宝网单日交易额创历史地达到6.26亿元国民币。2009年8月，香港平均每日零售总额6.44亿国民币。2010年一季度中国电子商务市场整体交易额范围达到了10152.7亿元，单季交易额突破万亿元范围。截止到2009年12月，我国电子商务网站总量已达1.75万家。
“主流品牌网销化”最近两年成为大品牌厂商的重要经营战略，网络销售表现优于实体店的销售。日本著名服装品牌优衣库于2009年4月16日正式进驻淘宝商城，开张当天实现30多万元的交易额。统计显示，优衣库在淘宝开店的前11天成交额和客流量相当于在中国线下所有实体店之和。联想、惠普、李宁、科勒等数百家著名企业，纷纷进驻淘宝开设旗舰店，成为在线销售的试点。
越来越多的基于纯网络经营的大型销售商与实体零售商齐头并进，而相应的税收制度则较为滞后。京东商城、当当、出色等网络零售巨头成绩斐然，2010年6月18日，京东商城店庆，当日销售额突破一亿元。苏宁、国美等传统零售商也在打算搭建网络销售系统。淘宝大的卖家也开端脱离淘宝这一平台，构建自己独立的购物网站。柠檬绿茶、Justyle等大型卖家在淘宝积累到足够用户基础后，也开设独立于淘宝而自行运营网店。
现行的电子商务免税制与实体交易征税制之间的不一致，必将激化抵触。实体经销商构建网络销售平台已成大势所趋。电子商务的去中介化、不受时间地区限制等优点，必定决定其超过传统的店面情势成为今后销售的重要渠道。税收的不一致必定导致商家转战网络扩大销售并合理避税。销售渠道的不同而导致的税收费用的不同，促使税收制度的改革提上日程。
实名制可有效把持灰色交易
互联网使得匿名的买家和卖家能顺利沟通，成为灰色交易的最佳进行地点。世界杯期间，网络上病假条交易泛滥；春运期间，网上的黄牛倒票交易猖狂。淘宝上的A货赝品公开销售。盗用信用卡信息做itunes假账号的充值服务，复制手机SIM卡盗取信息的交易，各种违法交易在网上悄悄蔓延。
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