对于任何一位想在B2C范畴创业的人士来说，VC的钱都是烫手的。好乐买开创人李树斌此前曾放言称要做“中国的Zappos”，但Zappos开创人谢家华日前才在美国主流商业报刊《Inc。》网站上发表文章，讲述了亚马逊收购Zappos的全部过程，并流露出售公司并非自己的真意，只是迫于投资方红杉资本压力。
3 B2C第二春催动浮躁虚火
2000年左右，B2C曾经红火过一阵，随着互联网泡沫也就转入低潮；最近一两年，B2C又重新热烈起来。京东商城、红孩子、Vancl的成功，使国内B2C网站一夜之间成为风投的宠儿，也激发了国内互联网的B2C热潮。虽然支付环境、物流服务和用户习惯已经大大改良，但国内B2C行业仍有不少障碍有待跨越，而这些障碍，恰恰存在于细节之中。
一位不愿具名的B2C网站经营者告诉记者：“B2C网站最大的成本就是广告，目前大家都是以广告轰客流量，京东商城、Vancl，包含去年曾经风光一时而又迅速倒下的千寻网，都砸了大批的广告费轰客流量。在人们看到电子商务(电商频道)砍掉流通环节成本的同时，人们没有看到的是，B2C网站数额不菲的品牌投入、广告投入、软硬件投入以及呼叫中心、供给链重建的投入。而这些投入，在没有深耕产业的情况下，很有可能超过实体销售渠道的成本。”
有互联网业内人士表现，此次好乐买陷入的侵权案，可能在搜索引擎的广告营销史上是一个先例。据悉，随着电子商务的发展，搜索引擎成为电子商务网站的流量和收入的重要起源，很多网站都把搜索引擎优化和购置竞价排名当作制胜法宝，这也催生了不少专门进行网络搜索要害词优化的公司，百乐买此次在搜索引擎上所做的文章，可以说是一石二鸟的计策，既在所有竞争对手的潜在用户中做了自家的广告，也顺便将竞争对手的潜在用户掠走。
对“好乐买”广告被诉案，B2C业界都密切关注，因为此案的判决将转变很多同类商家网络广告的投放情势与策略。
4 网民如何应对网络虚伪广告
对于网民来说，如何才干不上当呢？该业内人士说：“在网络上看到一则广告，尤其是搜索引擎成果挨着的广告容易让人混杂。以谷歌为例，凡是以小字标注 ‘援助商链接’的都是广告，这些内容就需要格外小心了。”
北京市盛峰律师事务所主任律师于国富对新快报记者表现：“商家针对这种网络恶意广告侵权的处理比较简略，只要公证然后举证起诉就可以了；但个人花费者要证明自己是因为受到恶意网络广告的误导而造成丧失是十分艰苦的。”
于国富律师认为，目前网络因为竞争关系的恶意广告需要从三个方面进行遏制：首先，国家监管部门需要加强监督管理的力度；其次，B2C电子商务企业需要行业自律，建立健康的市场秩序；最后花费者也应加强自己的保护意识，不让自己被此类广告侵害。
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