此前淘宝曾推出竞价排名收费的搜索，因众多店主联合罢市抵制而一度暂停。在2006年，淘宝就筹备推出搜索竞价排名的“招财进宝”打算，但是因为卖家的一致反对以及C2C新军腾讯拍拍网发布至少免费三年的要挟而被迫流产。如今，拍拍有诚信保证打算，淘宝有购物“直通车”，打着为行业持续发展，为用户供给诚信便捷服务的旗帜，开端了对商家的变相收费。
有业内专家分析，随着淘宝“直通车”领跑，众多网上商城或将跟进，这势必进步卖家的准入门槛。淘宝为了自身发展舍弃小卖家无可厚非，但“直通车”如不能使卖家获益，那么广告费用必会转嫁到花费者身上，互联网商城或将失去价格优势，远景堪忧。
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