刘方远 长沙报道
随着湖南卫视“当家主持”汪涵把最后两个保险箱打开，谜底揭晓，一辆价值9万元的汽车被一位来自株洲的荣幸者以1毛钱的价格收入囊中。
这是《越淘越开心》的录制现场，这档由湖南卫视与淘宝网“异业联盟”的节目，首次将网络风行的“秒杀”搬入了电视荧屏。其导演宋点告诉记者，节目从4月18日正式推出以来，已经播出了8期，收视率在同时段节目标排名在5到12名之间。
去年年底，湖南卫视和淘宝网共同出资1亿元成立的快活淘宝，目前旗下已经拥著名为嗨淘网的独立网站、淘宝网中的嗨淘频道，以及名为《越淘越开心》的电视节目。在湖南卫视与淘宝的构想中，快活淘宝是一个能联合电视媒体与互联网优势的全新平台。在这个平台上，电视节目标收视率与网站的点击量能互相带动，从而拉动网购和广告的双双增加。
不过，在具体的履行过程中，后果并没有想象中美好。一边是精于内容的传统媒体，一边是擅长运营互联网公司，虽然经历了初期的快速增加，但据快活淘宝内部人士流露，网站目前也遇到了PV下滑的困扰，而电视节目标内容也在不断调剂。
快活淘宝董事长朱德强坦言，这是传统电视媒体与互联网公司的第一次深度合作，有许多融合问题需要摸索。
半年答卷
“我们有一种直觉，电视应当寻找一个突破口，与互联网合作就是一个方向。”谈及与淘宝联姻的初衷，朱德强如此表现。
在他看来，湖南卫视1.2亿的收视群体与淘宝网的1.6亿注册用户具有较高的叠合度，都是年轻群体和女性居多，所以双方的联手更显得顺理成章。
据记者懂得，去年11月，湖南广播电视总台台长欧阳常林为此专程赴杭州拜见马云，随后的12月，马云回访。经过双方的沟通，合资公司快活淘宝很快于2009年12月29日成立。
快活淘宝注册资金为1亿元国民币，湖南卫视现金出资5100万元国民币，占51%股份；淘宝网现金出资4900万元国民币，占49%股份。董事长朱德强由湖南卫视委派，总经理王煜磊由淘宝委派。
依托“父母”双方的强势资源，嗨淘网的增加很快。数据显示，嗨淘网自4月18日上线一个月后，商品累计交易额1.2亿元，日均有效订购额400万元，网站日均总浏览量超300万，用一个月时间达到了淘宝商城2008年4月上线之初的程度。
王煜磊告诉记者，目前网站已经有50万件商品，重要是大众时尚类，如：化装品、服装、数码产品、新型家居类产品等。他表现，初期对商品的请求很严格，重要会根据商品在淘宝上的销售记录以及是否符合时尚潮流的标准。
朱德强表现，目前淘宝上标有“嗨淘”标签的商品一天能有两千万元的销售额，即使以全部淘宝6亿元的日均交易额来看，也是相当可观的。
在王煜磊看来，快活淘宝自身投入的运营成本其实很少，“淘宝和湖南卫视都拿出了资源帮助推广。”据悉，淘宝网专门在首页开辟“嗨淘网”专区，湖南卫视也在黄金时段量身定制了《越淘越开心》节目。
湖南卫视把周日的黄金时段留给了这档节目，但是却没有把广告创收作为它的重要目标。“节目从这个月才开端做广告，前面几期都是免费做的。”王煜磊表现，而且现在收费的目标是为了不冲击到本来卫视的价格系统。
全部快活淘宝的营收方面，根据双方的计划：快活淘宝能有网站交易技巧服务费、网站广告、电视节目植入式广告等多种营收手段。“现在我们的广告收入很少，”王煜磊坦言，前面几期都是免费合作，这个月刚刚开端谈广告。
合资的难题
在发布淘宝网进军日本市场时，马云曾经说过：合资很难办好事情。如今，淘宝网与湖南卫视合资的快活淘宝已经运作半年，朱德强和王煜磊也都意识到了沟通磨合的不易。
事实上，湖南卫视和淘宝网双方的强势资源在为合资公司供给便捷的同时，也给快活淘宝的运营带来了一些难题。
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