据Lightspeed的调查显示，82.7%的被访网民会通过网络懂得世界杯，比例已超过电视等传统媒体；其中30.7%的被访网民提及世界杯的赛事报道会首先想到的互联网媒体是新浪，高于第二名门户网站12.8个百分点。
2010南非世界杯即将开战，互联网世界杯报道正在如火如荼地展开。据国际领先在线调查服务供给商Lightspeed的关于世界杯不同主题的在线问卷抽样调查显示，82.7%的被访网民会通过网络懂得世界杯，比例已超过电视等传统媒体；其中30.7%的被访网民提及世界杯的赛事报道会首先想到的互联网媒体是新浪，高于第二名门户网站12.8个百分点；56.3%的被访网民会通过新浪懂得世界杯的信息，高于第二名门户网站10.0个百分点，对照其他网络媒体新浪的比例为最高。
同时，视频已经成为网民上网看世界杯的重要方法之一，69.4%的被访网民会在网上关注
“世界杯比赛视频直播/转播”内容，这一比例高于文字消息、图片等方法；特别值得一提的是，目前红得发紫的微博正逐渐成为网民新宠，13.8%的被访网民表现会关注有关世界杯的微博内容。
在签约央视网视频报道本届世界杯的同时，新浪还为宽大球迷精心打造了一档轻松、随便、开放，具有浓重网络特点的体育评论类脱口秀节目——《黄加李泡世界杯》，已于5月17日与宽大网民会晤，截至世界杯开赛前已播出20期，受到网民热烈追捧。据记者懂得，新浪已经与陕西卫视、浙江影视频道、福建体育频道、北京国民广播电台、中央国民广播电台、鼎程传媒、航美传媒、华视传媒等近百家媒体合作，与新浪同步播出《黄加李泡世界杯》节目，有效笼罩人群过亿。
尤其值得一提的是，为了让全国观众都能同步收看到这档出色世界杯网络视频节目，新浪还与中国联通合作，租用卫星设备，通过卫星上传的方法，将节目信号同步传输给全国各处所电视台进行同步播出。
从新浪《黄加李泡世界杯》一系列的组合拳来看，本届世界杯新浪除签约央视网获得比赛视频转播权益之外，还将原创内容输出给传统媒体，反哺传统媒体，为传统广电媒体供给素材和内容。据介绍，这档原创视频节目从前期策划，到录制加工，再到后期发行播出，均由新浪独立完成。也许，这是新浪从采购内容到原创内容华丽转身的第一步。
《黄加李泡世界杯》的发起者新浪营销中心总经理葛景栋表现：“在中国互联网视频混战的今天，原创有价值的互联网视频内容，正在被越来越多的媒体和广告主所器重，而新浪在原创内容上，一直以来占领宏大优势，未来新浪会在世界杯报道、视频等内容报道中，保持奉行发明高质量的原创内容原则。同时很有信心，让新浪《黄加李泡世界杯》这档原创视频节目将成为今夏最火爆的世界杯盛宴。”也许在不久的将来，我们会看到新浪或者其他互联网公司会在自主内容上发力。
除了原创视频栏目之外，新浪首次采用微博评球这一全新网民互动产品，完整颠覆性报道本届世界杯。如今，微博已被广泛利用于互联网，成为门户网站不可或缺的标配产品。新浪微博(http://t.sina.com.cn)作为中国最大的微博用户凑集地，在南非世界杯上，新浪微博除凑集了如黄健翔、米卢、张路等足球专业人士之外，还汇集了国内外著名媒体、专栏作家、专业记者、自由撰稿人等大批看法领袖。此外，姚晨、李冰冰、周笔畅、陈坤等新浪娱乐名人微博也将就南非世界杯相干话题发表独到见解。新浪微博必定成为宽大网民分享、交换、参与世界杯相干话题讨论的“杀手级”网络利用平台。
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