新浪营销中心总经理葛景栋不想再像以往那样做简略的采访和报道，中等身材、圆圆的脸、爱好喝工夫茶且永远充满点子的葛景栋在接收采访时反问记者，“互联网对重大赛事的报道仍然像以前那样要固化在花钱买权益上吗？在没有直播权益的2010年南非世界杯上，能不能突破这一模式？”
面对这种反问，葛景栋采用了逆向思维——既然电视观众向网络视频观众的转移受到限制，那么为什么不能反向把网络视频推向电视呢？
因此，葛景栋告诉他的团队，新浪要做一档完整符合电视标准的、符合高清播放需求的电视内容。因此，新浪用了半个月的时间开端做策划，请专业的电视团队出脚本，租摄影棚，专业摄影师按照电视的标准拍摄，一切都按照电视的流程和标准来，让《黄加李泡世界杯》达到电视审片标准。而在《黄加李泡世界杯》之中，新浪尽量将一些电视台做不到的互动元素融入其中——微博、论坛、即时在线调查和征集。新浪微博(http://t.sina.com.cn)除凑集了如黄健翔、米卢、张路等足球专业人士之外，还汇集了国内外著名媒体、专栏作家、专业记者、自由撰稿人等大批看法领袖。
5月，新浪的样片拿到各大电视台，陕西卫视立刻决定采用。5月17日，新浪联手黄健翔打造的互联网原创视频《黄加李泡世界杯》正式在新浪上线播出。陕西卫视在5月20日首次播出后，收视率在同时段收视率中名列前茅。
《黄加李泡世界杯》也引起了浙江影视频道、福建体育频道、北京国民广播电台、中央国民广播电台、鼎程传媒、航美传媒、华视传媒的兴趣，还有一些媒体主动来找新浪。新浪最终达成了与20多家电视台、近百家媒体合作的范围，与世界杯同步播出《黄加李泡世界杯》节目。
葛景栋表现，虽然央视向互联网开放了直播权，但是除了CNTV外，商业门户网站一家都没有拿到直播权，“大家都在做点播还能有什么差别化？没有差别化的内容，又何谈商业回报？”
“之前的互联网向传统媒体购置内容，对内容进行包装，双方是比较单向的关系，而现在通过新浪黄加李泡与微博的应用，互联网媒体向传统媒体供给内容，媒体通过微博与网友互动，将双方的关系转变为双向的，甚至可以是多向的，在一个节目或者一个产品上产生网友、电视观众、平面媒体读者之间交叉互动，这是未来新媒体与传统媒体融合过程中必需要面对的问题。”互联网资深评论员刘兴亮表现。
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