王晶
COSPLAY打扮的“淘女郎”，在上周的上海Chinajoy盛会上引来无数闪光灯。这不仅仅是一次养眼的花絮，而是淘宝网发展的新产业——“模特经纪”的练兵场。短短的四天时间里，淘宝以收费的模式，向本次参展的部分游戏厂商供给美女模特。
网购火起来后，淘宝的这张大网间接发明了众多就业机会，许多新的职位也应运而生，例如在线客服、网店装修美工、网模等。网络模特也开端被网友们称为“麻豆”，就在8月3日，淘宝的首届“麻豆开花”海选揭幕。
美女经济的产生并不稀奇，但是摆放在淘宝的大网里则显得有点奇怪。虽然从实用性来说，网模的图片更能勾起网络买家的兴趣——因为在电子商务交易中，美女真人版的商品展现备受欢迎，这促使卖家开端租用“麻豆”通过拍摄图片或视频演示商品，增进交易完成。
2009 年至今，可谓是淘宝网新项目出炉的高产期。不仅推出数据魔方，为电子商务产业链上的各个环节寻找合适的“淘拍档”，“跨界”合作也是持续不断：不仅推出淘宝手机，跟湖南卫视合作快活淘宝、与浙报团体合作推出《淘宝天下》周刊，还有方便店代购等合作模式。如果要研究大淘宝的扩大路径，会发明这家互联网公司的扩大看起来有点混乱，但核心还是一点——缭绕“购物”出发。
不过，模特经纪似乎有点偏离这条主线。据懂得，“淘女郎”的计划是，未来除了向网店输出淘宝麻豆以及向各大展会、厂商输出专业模特，还将大力扶持淘女郎成为影视明星。如此一来，美女们的服务对象则不止是淘宝网上的店家，而是更多与购物不太相干的公司，淘女郎的平台则可视为一家经纪公司的运营舞台。
据材料介绍，淘女郎平台是淘宝门户2010年的一个重点项目，于今年3月23日上线。虽然美女的展现达到了让花费者购物体验升级的后果，但要把这项底本可以免费为模特供给工作机会的平台发展为正儿八经的经纪业务，似乎跨出了淘宝现有的才能范畴。
对于这项“副业”，淘宝的用意可能是：一是增加淘宝收入。如今淘宝的收入结构重要分为两块：广告收入与增值服务业务。例如旺铺、图片空间、直通车、消保都属于后者；二是扩大平台影响力。从现有信息来看，“麻豆开花”要做成一个商业选秀的运动，而“麻豆酷”的官网也已上线，淘宝预计会有上亿花费者参与其中；三是一种纯粹的创新实验。淘宝内部每周都有大批创新的想法产生，这些想法被建议人以计划的情势提交，然后张贴在公司为此专门开辟的区域，让淘宝人选出可履行的项目。淘女郎也许是张贴板上的某条创意的现实版本。
此外，我们还可以从大淘宝今年的“8341”战略出发去懂得这个项目标产生。选秀运动，必定带来参与的活泼度。对于一家今年目标在4000亿交易额的购物平台来说，还有一个指标是8000万的UV(独立访客)的实现。要让一个平台持续制作热门，人气才干更旺。
据笔者懂得，淘宝网如今已有“佳丽”6000人，而对于美女们“培养期”的投入花费皆由淘宝“买单”，例如这次COSPLAY会上的衣食住行，淘女郎们只需带着笑容出镜，其他花费皆可省之。
对淘宝而言，发展这项业务的前期投入成本并不高。就经纪业务而言，投入的重要是培养与推广的成本，收入则起源佣金与项目提成。而淘宝的人气使得模特们能自发性集合在这个平台上，还能通过观众的互动选出人气选手。此后，选秀的进行能吸引广告收入，后期也能从明星的发展上持续获得回报。
湖南卫视的快活女声运动，2006年发明了3亿的广告收入。虽然后几年的广告收入有降落的趋势，但湖南卫视的经纪产业链已经形成，从艺人经纪到影视制作，例如其推出的自制偶像剧。
不过，与这家省级卫视具备媒体渠道与内容制作资源不同的是，淘宝拥有人气，却缺乏成熟的造星才能和培养机制。而这个平台更重要的功效还是实现更方便、更快捷的购物，而非打造明星偶像。
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