曾航
三年付费英超实验，天盛(上海)数字电视发展有限公司(下称天盛)毕竟还是没有等来化学反应。
“我们从赛事官方得到消息，新赛季英超中国大陆区直播版权已有明白归属，可以断定的是天盛没有参与。”8月5日，北京新雅迪传媒一位相干负责人告诉记者。
一位新近离职的天盛中层员工则向记者流露，早在7月中旬，天盛就开端与大多数中层员工一一谈话，并和他们签订了遣散协议，按照国家规定的N+1的方法进行补偿，然后大批员工离职，只有少数几位副总、总监级别的人还留了下来。
国内资深英超研究专家颜强认为，由于天盛主打付费模式，英超在中国大陆的球迷这几年来大批流失，球迷虔诚度呈现降落。
付费模式破产
三年前，天盛为击败原英超大陆转播权所有者ESPN，花费5000万美元的代价，取得了2007-2010年英超大陆地区直播权。不菲的授权以及天盛推行的付费收看模式，均让业界为这家首吃螃蟹者捏了一把汗。
随着直播权的到期，连日来关于天盛未能获得英超持续授权，甚至天盛破产的消息，喧嚣尘上。
对此，8月5日下午，记者致电天盛市场总监杨爽幽，他表现目前天盛一切工作依旧在照常进行中，并称对于外界的传言，公司已经注意到，但不愿去做太多回应。
“据我所知，新赛季英超联赛的转播权还没有最后定案。”杨爽幽说，公司的员工都还在正常上班。
不过，上述天盛新近离职的中层向记者流露，所谓的“正常上班”其实并没有本质的工作进行，更多的只是“坐在办公室里保持下公司形象而已”。同时，由于新赛季转播权没有着落，天盛公司不敢对外签订任何协议。“包含和合作商、各地分销商的协议，天盛都没有底去签。”该天盛离职中层表现。
记者在8月5日致电天盛前副总裁喻凌霄，他表现自己已于近日离开天盛，目前拥有“自己的公司”，并表现目前还没到方便谈论老东家天盛的时候。
8月5日，记者重复拨打天盛免费点播热线4006695020，但均无人接听。记者随后拨通了天盛在无锡地区的代理商电话，该代理商表现，由于目前尚未接到任何关于天盛新赛季欧洲足球频道将取消的信息，并同时表现他们对于天盛新赛季是否还会照常转播英超已经没有底，建议“最好不要点播”。
天盛公司一位负责《欧洲足球频道》节目打算制定和管理的人士告诉记者，到目前为止，他还没有接到任何关于新赛季英超联赛转播将结束的通知，公司一切工作照常进行。当记者问及新赛季英超的节目表是否已经在编排中，他表现还没有这么快出来。
IDG折戟
上述天盛离职中层认为，天盛呈现今天这样局面的原因在于，由于投资方近期一直和天盛的高管有诸多抵触，因此投资方盼望将新赛季的英超转播权换到另外一家其投资的公司去。
天盛自2007年获得英超大陆转播权的前后，获得了包含美国国际数据团体(IDG)、高盛和海纳亚洲三家国际风投机构的融资。其中，IDG盘踞主导，曾向天盛投资了2000万美元。但随着付费收看英超模式在中国的推广不畅，双方的蜜月很快结束。
颜强分析说，天盛的开创人宋政对英超在中国大陆的影响力的估计过于幻想化，并采用了过于超前的营销手段，最终导致了其今天的局面。
“天盛的失败重要是其经营思路有问题，不明白怎样抓住中国球迷。”上述天盛离职中层表现，除了过高的定价，天盛过于单一的营销手段，也是其失败的重要原因。他将天盛的营销概括为简略的在付费电视台播出，以及和创维合作的买电视送《欧洲足球频道》两种，以致迟迟打不开市场。
“目前看电视的人多以老人、孩子、家庭妇女为主，新一代的80后、90后看电视的时间越来越少，许多人都通过网络渠道收看电视。”上述天盛离职中层分析道，况且，中国有太多可替代的体育电视资源，足球除英超还有德甲、意甲、西甲可以选择，此外还有NBA等其它类型赛事可以代替。
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