周飙
过去28年里，每隔四年的世界杯足球赛期间，就会有一群痴汉在那个月里把生活切换到另一种状态，这期间，除了电视机变得更大更清楚之外，一切似乎都在轮回中重复，没什么大的变更；不过，今年或许将是人们最后一次以如此方法来享受世界杯了，我说的可不是3D，3D电视固然好看，但也不过是更好的电视而已。我想强调的是一种新的“观看之道”(约翰·伯格语)。
这种新的观看之道是网络，正如它已转变了我们浏览消息的方法，网络也即将转变我们观赏体育比赛的方法；那些电视运营商们，在目睹了他们报业同行在过去几年所遭遇的厄运之后，若仍然高枕无忧，那么下一个厄运将会降临到他们头上；以目前技巧进步的速度看，真正的转变将在下一届杯赛前到来，而乐意尝试新媒体的年轻球迷将会首先拥抱它。
下一次，不会再有人抱怨讲解员是个话痨、外行、白痴、老鸭嗓、娘娘腔和定律制作者，甚至为此愤而关掉音量，因为他们可以选择自己爱好的讲解员，或者干脆不要讲解；下一次，讲解员也不必再喋喋不休地报背景材料和技巧统计数字了，这些都将由转播软件代劳，你用遥控器随时可以调出来看，当然，射门和犯规的慢镜头重放也是如此；讲解员将只是一个陪你一起看球人而已，他只是比别人更会嘀咕，常常还能嘀咕出点道道。
下一次，他们也不必为了寻找看球气氛而去球迷酒吧了，宅男照样可以把球看得很热烈，只要从社交网络里找群朋友一起看就行了，他们的喝彩叫骂声和啤酒瓶决裂声，将汇集到你的电视机喇叭里；下一次，你将可以在八路甚至更多路现场视频中随便切换，以便获得你最想要的观赏角度，当然，日本女球迷可以选择专盯贝克汉姆的那一路视频，如果有运营商愿意供给的话(好吧，小贝是该退休了，不过球场上还会有帅哥)。
所有的变更可以归结为一条：运营商不再能把持我们看到和听到什么了，它不能为我们指定讲解员和嘉宾——那是我自己挑的，不能决定是否或何时显示背景材料和技巧统计——我用遥控器来把持，不能决定滚动字幕上显示些什么——将是我follow的tweets，更无法把持中场休息时我们去哪里、看谁的评论——或许我会去某个山寨评论员的个人频道上看分析；总之，我们将有机会自己挑选和搭建一个看球的信息环境。
正是上述挑选与组合信息源的地位，使得电视台作为内容运营商，在目前体育转播产业中处于核心主导地位，而未来，在信号供给商、内容与社交网站、山寨评论员和球迷之间将呈现更直接、更多样化的互动方法，若电视台不能对此作出及时反应，他们在产业链中的角色将被边沿化；而同时，一批具备社会化特点的专业直播网站将会出现，他们将在汇集各种信息源的基础上，为观众定制不同作风的套餐。
对于观众，内容源的多样化和选择的机动性，既是机会与自由，也是累赘与困惑，最佳的用户体验，需要在两者之间找到适当的平衡，做到这一点并不容易，而这也正是运营商未来机会之所在；偶尔看几场的、到世界杯才看的、专业级球迷、山寨评论员、偶像追逐者、机械胆怯者、数码发烧友，他们对信息的偏好、自我表达的需要、参与感和集体认同感，都会大不雷同，为他们定制不同的直播套餐，构建不同的观赏和参与环境，无疑会大幅提升他们的观赏体验。
这是块很大的蛋糕，去现场看一次球，开销在万元级，而有机会且有才能去现场的，人数也不过在百万级，而对于时间或预算不足的大多数观众，如果未来的网络直播能供给一个最佳观赏体验，愿意花上几百块钱的人，将数以亿计；以现有的商业模式，这其中的市场潜力远远未被充分发掘，今后，不仅这块蛋糕将被做大数倍，其切割方法也将彻底转变。
目前的区域排他性转播权，或许会被非排他性网络转播权所代替；讲解和评论专家将有机会向多家竞争媒体同时销售其讲解评论服务，甚至直接面向观众销售；由于网络直播使得信息组成的颗粒度变得更细，广告插入方法也将更机动，广告商将有更多手段避免广告费被中场哨声冲进马桶，而同时，市场细分和差别化服务，将为无广告的收费直播发明空间。
相关阅读