“70万元，第三遍，成交！”21日上午10时30分左右，在经十东路舜泰广场山东光采银星拍卖公司拍卖厅，随着拍卖槌落下，有着78年历史、备受济南人关注的鲁菜老字号“燕喜堂”商标应声易主。
据悉，这次“燕喜堂”商标是应债务人恳求由济南市市中区国民法院强迫拍卖的。起拍价为17万元，有7家公司报名，3家公司实际参拍，经过数番加价，山东舜和酒店团体将“燕喜堂”商标收入囊中。
记者看到，3家竞拍者分辨持16号、17号和89号牌。17号举牌人为山东舜和酒店团体总裁任兴本先生，16号和89号分辨是济南某快餐连锁的老板张先生和济南城建实业开发中心（济南城建宾馆）的负责人。
上午10点，当拍卖师讲完拍卖规矩后，竞拍开端。在拍价达到26万元时，拍卖师发布加价幅度进步到每次2万元。一直到17号的报价达到68万元时，另两位竞买人开端“沉静”。最终，在经过32轮加价后，17号竞买人以70万元的价码竞得“燕喜堂”商标，超过起拍价53万元。
最近几年，中华老字号因经营不善而被拍卖的事时有产生。比如，2005年着名的天津“狗不理”拍出1.06亿元天价；合肥“稻香楼”起拍价就达到390万元；衡阳“杨裕兴”拍卖要价3000万元。与这些老字号相比，济南“燕喜堂”以70万元成交价格确实不高。
材料链接 鲁菜代表燕喜堂
始创于1932年3月的燕喜堂饭庄是济南市赫赫著名的餐饮老字号、鲁菜代表。
2006年4月，北京半江渔火餐饮有限公司从济南市饮食服务总公司手中购得“燕喜堂”招牌，停业6年多的燕喜堂在六里山南路重新开门营业。
但是不幸的是，2009年1月和6月，因为经营不善，燕喜堂刘长山路店和芙蓉街店相继关门停业，光辉一时的老字号“燕喜堂”在市民的惋惜声中倒掉，其何去何从牵动着许多济南人的心。
各方反应
新主人：抢救式注册商标
“像燕喜堂这样的老字号，它不仅凝聚了几代人的血汗，还承载着一个城市近百年的文化和历史。我不盼望半个世纪以前曾在燕喜堂聚过餐、办过婚宴家宴诞辰宴的老济南人回到济南后，再也找不到留下他们美好记忆的处所。”拍卖会结束后，任兴本这样答复记者的提问。
记者看到，拍卖会一结束，任兴本就安排人尽快设法接洽到燕喜堂的后人和厨师、管理人员等，盼望听听他们的看法，与他们共商燕喜堂振兴大计。
然后，他又找到山东省白兔商标注册事务所，请该所马上把“燕喜堂”未注册的其他类别的商标全部注册保护下来。21日下午，记者从山东白兔商标注册事务所懂得到，除“燕喜堂”已注册的餐饮类商标外，目前药品、疗养院类、糕点面食、肉制品、熟食等部分类别的“燕喜堂”商标已被外单位（或个人）注册。21日下午，商标注册事务所将未被注册的38类“燕喜堂”商标全部申请注册保护。
饭店协会： “老曲”还要“新唱”
“ 燕喜堂找到了一个好 婆家，这块金字招牌又回来了，我感到很高兴、很高兴！”参加了21日上午的拍卖会，济南市餐饮协会副会长王福全对记者说，“燕喜堂”是济南人的品牌、鲁菜的品牌，“这块老匾能卖多少钱不重要，要害是落到谁的手里。”
“上一任经营者只想借老字号炒作一把，然后通过加盟的方法来赚钱，这种做法是不负义务的。”王福全直言不讳地指出。
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