图一：玫瑰湖湿地项目
图二：龙冈梦幻乐园项目
图三：东阿古城项目
以经济实力来说，平阴只能算“小县”；但以文化张力来说，平阴又是不折不扣的“大城”。
2011年，随着总投资31亿元的玫瑰湖湿地项目正式开工、总投资17亿元的龙冈梦幻乐园和东阿古城项目(见设计效果图)的相继落户，平阴的文化优势又将进一步放大。
在平阴，以文化“软实力”促进经济发展是共识。保护挖掘传统文化，创新发展现代文化，平阴逐渐形成了自身的文化体系；塑造氛围吸引客商，产业集聚富裕百姓，文化已经成为平阴发展的强大引擎。
传统文化与市场共融
玫瑰、阿胶和宗教文化是平阴发展文化产业的独特优势。通过有意识地将这些传统文化与市场融合，不仅文化产业发展迅猛，其带动作用也令人刮目相看。
为了让玫瑰这张“文化名片”更加耀眼，平阴县以花为媒，整合资金建设了总面积1万亩、核心区域1000亩的中国玫瑰文化园，成为平阴玫瑰文化的展示台，每年都在玫瑰盛开的季节举办玫瑰文化艺术节。观玫瑰湖、逛玫瑰街、游玫瑰园、赏玫瑰花、品玫瑰茶、喝玫瑰酒、吃玫瑰宴等独具地方特色的玫瑰风情游，给各地游客留下了深刻印象。平阴还从最初主要做玫瑰酱、玫瑰干花蕾等初级产品，升级到以深加工提取素有“液体黄金”之称的玫瑰精油为主，产品涉及食品、保健品、化妆品等三大系列近百个品种，年产量达1000多吨，产品畅销国内，远销日本、韩国、新加坡等国家和地区。
搭乘国内对阿胶需求持续高涨的快车，平阴也趁势将阿胶产业推入发展的“高铁”。1996年，东阿镇被命名为全国唯一的“中国阿胶之乡”，2002年东阿镇被国家列为阿胶原产地保护地域，与景德镇、茅台镇齐名。近年来，东阿镇坚持做阿胶产业文章，除远近闻名的福胶外，目前全镇阿胶企业发展到10余家，阿胶制品也已达到近百种。
平阴还有全国三大天主教堂之一的胡庄教堂，每年5月圣母月期间，
朝圣、观光游客超过20万人次。平阴借势开发的圣母山生态农业观光园，集农业展示、生态观光、休闲娱乐于一体，尤其是圣母山2005年建起全国最大的精品海棠园，举办了五届海棠花会，把人流资源变成了旅游资源。
现代文化构筑后发优势
以传统文化的影响力，用现代手段发扬创新，使平阴文化的后发优势开始显现。
去年一部由著名作家张继编剧的电视剧《玫瑰园里的老少爷们儿》开创了农村青春励志偶像喜剧的新题材，令平阴玫瑰花“开”到了中央电视台。今年推出的电影《乡恋》全程在平阴拍摄，当地人编剧、平阴籍的人担任制片人，大量的当地群众参演，可以说是一部“全本土”制造的影片，充满浓郁的平阴乡土风情。
今年以来，平阴县也是“好戏连台”。除了《乡恋》外，取材于平阴的现代豫剧《金龙山》在各地演出大获成功。以孝直村发展历程为蓝本的电影《小村大道》的播放，更将平阴现代文化产业发展推上新高潮，成为平阴经济增长的新亮点。最近，由省人口计生委投资、山东电视台组织拍摄的电影《半边井》也在平阴开机，这是继《乡恋》之后第二部由平阴人自主创作、在平阴全景拍摄的影片。
在平阴县孔村镇的大山深处，由青岛绿泽画院投资建设的济南平阴绿泽画院于2011年6月揭牌成立。画院负责人张为众介绍，之所以选择平阴，是因为平阴自然风光优美、文化底蕴深厚，而且孔村镇西部山高谷深、植被茂盛，是不可多得的文艺创作基地。预计今年底济南平阴绿泽画院将出口100万美元以上，全部投产后年可创外汇500万美元。“我们希望5年内发展成为与青岛绿泽画院相仿的国家重点文化出口企业，成为山东文化产业发展中两颗璀璨的明珠，并在可能的情况下合并成为全国最大的油画出口企业。”张为众说。
大项目拉动产业化发展
文化发展不仅能对经济起助推作用，更能直接带来可观的经济效益。随着几个重大项目的相继落户，平阴文化产业的发展“钱景”可期。
2010年龙冈旅游集团落户平阴，投资17亿元，重点打造“阿胶古城”、“龙冈梦幻乐园”及“明清民俗古村”三大旅游项目，使其成为泉城旅游的“新地标”。“阿胶古城”旅游项目以东阿古城遗址和附近湿地为依托，以历史文化为题材，突破常规古镇、古城开发理念，做足现代休闲、度假、养生和体验的文章。“龙冈梦幻乐园”旅游项目以圣母山自然生态和万亩玫瑰园为背景，创新性打造富有梦幻元素、反传统概念的休闲、娱乐、刺激和健身体验园区，开放后可年接待游客150万人次。“明清民俗古村”旅游项目以明清古村落、古民居、古建筑为背景，集山东各地代表性民俗为素材，通过创新性手法和体验、休闲、娱乐等参与方式集中展示并打造另类风格的旅游区。
此外，投资总额超过31亿元的玫瑰湖湿地公园正在紧张施工，现在西航道改造工程基本结束，核心区公园建设全面铺开。该项目已被列入国家级湿地公园(4A级景区)试点建设行列，将建成“一湖、一城、一园”的整体布局，实现玫瑰湖、国际慢城、湿地公园的完美结合。建成后的玫瑰湖水面达 180公顷，约为大明湖水面的3倍，平阴将实现“一城山色半城湖”的美丽景观。
为做好文化与旅游的结合文章，平阴还通过举办富有地方特色文化内涵的“中国玫瑰旅游节”、“中国海棠节”、“少岱山庙会”、“黄石公祭祀”等文化活动，把平阴玫瑰与宗教文化相结合，把洪范泉水与民居村落相结合，把圣药阿胶与东阿古镇相结合，进一步提升玫瑰产业、齐鲁泉乡以及阿胶古镇的文化魅力。
记者了解到，为进一步加快全县文化产业发展、促进经济转型升级，平阴县研究制定了《“十二五”时期文化产业发展规划》，着力推动中国玫瑰文化园、中国阿胶文化园、玫瑰湖湿地生态新区、龙冈梦幻乐园等文化产业大项目建设。根据文化产业发展实际，平阴已经开始着手研究文化产业“短腿”，加强上下游产业配套和人才配套建设，打造完整的“产业链”，吸引文化产业集聚。
(本报记者 卞思杰 见习记者 周历 通讯员 郭剑)
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