1月5日，在由中国旅游协会和中国旅游报社共同主办的第三届中国旅游产业发展年会上，曲阜市“背《论语》免费游三孔”活动，因其“文化+旅游”曲阜市场营销的新思路、新模式成为旅游文化营销的典范，获得中国旅游风云榜“2013中国旅游营销创新大奖”。
为弘扬和传承民族优秀传统文化，推动《论语》及儒学知识的传播普及，丰富“孔子修学游”品牌内容，曲阜市于2013年5月1日创新推出了“背论语免费游三孔”活动，新华社、中新社、人民网、人民日报、中国青年报、中国日报、中国旅游报、中国文物报、大众日报、齐鲁晚报、半岛都曲阜市报、山东电视台、济宁电视台等60余家新闻媒体对活动进行了跟踪报道，在社会各界引起了巨大反响；自2013年5月9日起，曲阜市常态化开展此项活动，并在试行阶段成功经验的基础上，进一步丰富活动内涵，扩大活动外延，得到了新闻媒体和社会各界的一致好评和持续关注，成为全省乃至全国儒学和道德教育的一大亮点工程，吸引着越来越多的人研读《论语》、聚焦曲阜，广大民众“学习国学、弘扬国学、践行国学”的热潮持续升温，此活动荣获了山东省旅游产业创新奖特别奖。截至1月6日，已有来自全国各地和美国、法国、日本、韩国等26个国家的7194名游客参加了该活动，其中5213名游客顺利过关。（沈涛）