近年来,邹城市立足孟子故里文化资源优势,深入实施孟子文化品牌带动战略,积极打造“孟子修学游”品牌系列产品,吸引了海内外众多游客前来邹城访圣怀古、读经习儒,拉动了文化旅游产业的快速发展。
截至目前,尽管暑期还未结束,各景区已迎来30余个海内外大型青少年修学旅游团队,山青国际修学营、孟府国学夏令营第一期均已开营,200余名小营员现已进驻修学营地,“孟子修学游”以其独特的品牌魅力拉动邹城旅游产业快速发展。
深挖文化内涵，品牌脱颖而出
邹城,古称“邹鲁圣地”,是著名的思想家、教育家孟子的故乡,孟母三迁、断机之教的典故家喻户晓,留下千古美谈。悠久的历史给邹城烙下了深厚的历史印记,为邹城发展修学旅游带来了丰富的人文资源和文化内涵。
近年来,随着儒学更多地走进人们的视野并获得关注,“儒学热”在全球范围蓬勃兴起。邹城市紧紧抓住这一机遇,打造文化强市首善之区,全面实施“文化突围”战略,提出了大力发展修学旅游的战略决策。
邹城市组织专门人员对历史传统文化进行了系统挖掘整理,积极推动文化要素和旅游资源深度融合、聚集发展,最终确立了以“教子有方·游学邹城”为主题的“孟子修学游”品牌发展定位,以孔孟儒家思想为核心,面向国内外游客多角度展示儒家学说精髓,传承中华礼仪,弘扬中国优秀传统文化,力求以文化旅游品牌为引领,提升邹城旅游的核心竞争力,拉动邹城旅游产业的快速发展。
加快项目建设品牌载体
品牌定位有了,该市随即加快推进两孟周边环境改造、峄山旅游综合开发、明鲁王陵文化遗址公园建设、邹东生态旅游开发等系列文化旅游重点工程,以旅游大项目为带动,精心打造特色修学旅游目的地。同时,配套修学旅游要素,提升城市配套服务工程,不断完善旅游咨询服务中心、道路交通标示、停车场、智慧旅游等配套建设,提升培育一批星级酒店、商务酒店、特色餐馆、地接旅行社作为修学游的定点接待单位,优化行业服务,提升服务水平。
此外,将山青世界、孟府习儒馆、感恩堂、峄山度假村打造成为“孟子修学游”产品的重要载体,不断完善提升软硬件设施。让大中小学生在孟府习儒馆学习国学,仿效古代私塾学堂的样式布置讲儒堂,聘请专家学者开坛讲学,培养学生们学儒习礼、做少年君子的情怀。而孟府感恩堂则是以“感恩父母、拥抱未来”为主题的大型展馆,孩子们可以在圣贤府邸尽情抒发他们的感恩之情。同时,作为山东省首家青少年社会实践教育基地的山青世界济宁分基地,建立了完善的青少年活动五大课程体系,开展的定向运动,攀岩速降,徒步穿越和野炊,真人CS野战对攻,野外露营,扎筏漂流,拓展训练等各类体验活动,为广大青少年提供了亲近自然、劳动实践、拓展培训、户外体验的平台,是修学游体验的主要基地之一。
深入提升策划塑造品牌形象
“只有拥有较高美誉度的品牌,才能吸引更多游客的眼球。”邹城市旅游局副局长左新华如是说。“孟子修学游”品牌提出之后,邹城市旅游局会同相关部门和各景区就主打产品和体验项目的研发进行了多次研讨和现场演练,策划包装了一系列丰富多彩的修学产品和寓教于乐的旅游体验项目,突显个性化、品牌化、主题化和差异化。
同时,在对客源市场进行细分后,邹城市针对不同的客源主体,重点推出了“教子有方”亲子游、儒学体验游(青少年版、成人版)、暑期国际修学营三个主打线路。“教子有方”亲子游以亲子家庭为目标,突出感恩主题,让孩子们开阔眼界,帮助孩子成长,增进父母与孩子相互间的感情；儒学体验游,青少年版力求通过儒家文化的熏陶,促进青少年素质的全面提高和发展,成人版则将市场目标定位为公司白领、中高层行政主管等人群,让他们通过旅行和传统文化的熏陶来缓解自己的焦虑情绪,心灵上得到抚慰。