从旅游城市升级为城市旅游 大青岛旅游格局呼之欲出

　　从旅游城市变为城市旅游

　　“世园会结束以后，我一定要再回青岛看看。”8月24日，从青岛大学毕业的刘辉说。

　　5年前，刘辉毕业后，考上了老家云南省的公务员。4月25日世园会开幕后，他和所有人一样，从电视荧屏上，看到了各个场馆的珍稀物种，看到了青岛的巨大变化。

　　“最近一年多没有去过青岛，世园会里各个场馆什么样子还没有见过。听说青岛的天更蓝了，空气更好了，也不知好到了什么程度。”刘辉对未来的这次青岛之旅充满了期盼。

　　按照刘辉的设想，如果真能成行，他会摒弃一切收费的旅游景点，坐公交穿过海底隧道，钻大街小巷，赏海景，专看世园展馆，感受大青岛的魅力。

　　在青岛大学旅游学院副教授赵玉宗看来，这样出行的刘辉不是一位“普通意义”的游客，他的青岛之行也算不上完全意义上的旅游，因为他没有将名胜景点作为目的地，吸引他的也并非五四广场、八大关等耳熟能详的各个旅游景区。

　　实际上，刘辉把整个青岛的城区当成了自己的旅游目的地，吸引他的是世园展馆的外观、变化巨大的市政基础设施和开放热情的青岛市民。

　　赵玉宗说，这正是青岛从“旅游城市”向“城市旅游”转变的表现之一，“城市旅游”更着眼于大的景区和目的地打造，“旅游城市”和“城市旅游”,提法颠倒一下，却有本质不同。如今国内“旅游城市”多的是，但把整座城市作为旅游对象，让游客休闲度假、进行“城市旅游”的，却不是很多。青岛正在作出转变，这正是青岛扩大旅游吸引力的方向。

　　实际上，在去年召开的青岛市加快旅游业发展大会上就提出，要把青岛打造为国际化旅游目的地城市，树立“城市即旅游、旅游即城市”的理念，不限于打造具体的景点，而是把整个城市作为一个完整的旅游景区和最大的旅游产品来规划、建设和管理，从整体上提升城市的旅游形象。

　　城市就是旅游目的地

　　赵玉宗说，很多旅游城市建设都存在模式化问题，在辖区范围内建设几个景区，让城市包容景区，单纯地以景区来吸引游客。但是，摒弃对旅游城市的追求，发展城市旅游，把整个城市当成一个整体的大景区加以经营，让外来游客体验到别样风情、民俗和文化，才是未来发展的方向。

　　而城市旅游已经超越景区旅游时代，不再仅仅是几个景点的关系，一座城市就是一个旅游目的地。城市不仅是房屋、街道、店铺，现代化城市不仅仅是高楼大厦，还有人和文化，城市里的一切都有可能吸引着更多的人来旅游、来感受。

　　旅游综合体是在一个特定的空间里，拥有各种旅游功能和旅游设施，能够满足游客的各种需求，并且提供全方位的服务。一个小镇可以成为一个旅游综合体，几个村落也可以成为旅游综合体，甚至一个城市也可以分解成若干个旅游综合体，从而推动了旅游产业转型升级。

　　青岛目前正进行着旅游市场的转型升级，来青岛“深度游”的散客和旅游团越来越多印证了这一点。青岛中国旅行社大巴部经理李佳蒙说，与传统的“青烟威蓬”经典4日游线路相比，游客更青睐“青岛一地深度游”和自由行，“在青岛滞留的时间延长，游客就能充分体验到青岛城市生活之美了，而不仅仅是走马观花看看沿海一线。”

　　城市旅游的新要求

　　青岛市旅游局发布数据显示，今年上半年，青岛市共接待游客2847万人次，最高峰时一天进入岛城的外地车辆达20万辆，而岛城平时进入的外地车辆只有三四万辆，交通压力比往常高出五倍，拥有五四广场、八大关等丰富旅游资源的前海一线，自然成了拥堵重灾区。