透视山东“宏济堂”制药商标争夺战背后的曲折

　　看过电视剧《大宅门》的人，对主人公白景琦在济南创立的黑七堂都不会陌生。实际上，剧中黑七堂的原型就是济南人熟知的宏济堂。《大宅门》中，白家几代人在历史的大潮中上演了种种悲欢离合的故事。现实中，百年老字号“宏济堂”近年也上演了一场商标争夺战。

　　2011年，山东宏济堂制药集团有限公司（以下简称“宏济堂制药”）一纸诉状将山东宏济堂阿胶有限公司（以下简称“宏济堂阿胶”）告上法庭，称后者与自己无任何历史渊源，却在其生产销售的阿胶产品上及企业网站宣传中突出使用“宏济堂”和标注“原宏济堂阿胶厂”字样，构成商标侵权和不正当竞争。而“宏济堂阿胶”则辩称，自己才是“宏济堂”百年老字号的正宗传人，股东山东宏济堂医药集团有限公司（以下简称“宏济堂医药”）对“宏济堂”百年老字号拥有无可非议的所有权。案子从枣庄中院打到山东高院，这起旷日持久的诉讼在2013年年底终于有了最后结果：山东省高级人民法院作出终审判决，允许两个“宏济堂”字号善意共存，实现经营者之间的包容性发展。

　　两个“宏济堂”为何对簿公堂？老字号品牌宏济堂为何会上演一场商标争夺战？判决两个“宏济堂”字号善意共存又是出于什么样的考虑？记者就此采访了业内专家和有关人士。

　　历史渊源

　　宏济堂创办人乐镜宇利用济南的独特泉水，配以古法和北京同仁堂的制药工艺，独创生产阿胶的“九提九炙法”.上世纪20年代至40年代，国内的阿胶市场几乎被宏济堂阿胶独占。

　　1907年

　　乐镜宇在济南创办“乐家老铺济南宏济堂”

　　相继设立

　　宏济堂总店

　　第一分店 第二分店 栈房 阿胶厂

　　1955年

　　公私合营

　　更名为“公私合营济南宏济堂”（包括制药厂、制胶厂及3个营业部）

　　1958年

　　工商业分离

　　为日后的纠纷埋下伏笔

　　工

　　1960年

　　宏济堂药厂、永昌药厂、艮一堂药厂、济南阿胶厂合并为济南公私合营宏济制药厂

　　1966年

　　改名为济南人民制药厂

　　1980年

　　改名为山东济南中药厂

　　1998年

　　改制为济南神方中药有限责任公司

　　1999年

　　更名为济南宏济堂制药有限责任公司

　　2012年

　　改名为山东宏济堂制药集团有限公司

　　商

　　1958年

　　宏济堂3个营业部移交中国药材公司济南市公司

　　历经多次改制更名1996年

　　改制成为济南药业集团

　　2003年

　　济南药业集团下属济南居仁堂医药零售有限公司更名为济南宏济堂医药连锁有限公司，后更名为山东宏济堂医药连锁有限公司

　　2011年

　　济南药业集团变更为山东宏济堂医药集团有限公司

　　对簿公堂

　　老字号商标到底该归谁？

　　“宏济堂制药” VS “宏济堂阿胶”

　　“宏济堂制药”称，其在2005年受让得到了第1270231号“宏济堂”商标，该商标原为北京宏济堂药店有限公司于1998年申请注册，核准商品为第5类：中药、制剂，中成药，中药饮片。该商标2005年被山东省工商行政管理局认定为山东省着名商标。2008年后，该公司又在第5类、第29类、第30类等40多个类别上注册了多个带有“宏济堂”字样的商标。