“王总给我们培训时说，山东的动漫产业分为三个阶段，”张燕一气呵成，“1993年到2004年，第一阶段，叫‘苍蝇趴在窗户上’，前途一片光明，但无路可循；2004年到2013年，是第二阶段，政府热情、媒体热烈、企业浮躁、市场冷淡；2014年到2024年，大浪淘沙，品牌确立，屹立不倒。”
张燕告诉记者，截至目前，世博华创仍然处于“从动漫的外围向核心递进”的过程。也就是说，山东动漫仍旧停留在从动漫展览、活动策划、动漫培训、漫画制作等，向打造具有自主知识产权的原创动漫作品的阶段。
那么，济南动漫到底在省内居于何种地位？
“济南动漫产业没拖山东后腿，处于‘领跑’位置。”据济南动漫协会秘书长苏庆介绍，济南动漫企业从2007年的几十家增长到现在的200余家，而据资料显示，截至2013年底山东省有动漫企业447家，单从数量上看，济南占据绝对的主导地位。
“从全国来看，济南距离动漫发展较早的一线城市北京、上海、广州、杭州等还有相当距离，但在全国的省会城市中应该属于中上游，在省内也属于领跑的位置，从前期制作到后期衍生品的开发，品类很全面。其中，山东世博文化传播有限公司每年一届的齐鲁动漫展已经是目前国内最大的民办动漫节之一，馨漫园则是国内目前最大的动漫衍生品连锁企业，《泰山》、《少年岳飞》等动漫作品均在全国产生了重要反响。”苏庆举例说。
稳中求进 由外包转向自主原创
“刚开始入驻在这里的动漫企业少说有二三十家，慢慢地，不知不觉就剩下了十几家。”在世博华创的斜对面，是济南漫博通动画制作有限公司，总部设在北京，目前专注与承接国外动画片加工制作业务。
济南漫博通的老总是贾传玉，但在业界，大家一直尊称他为“贾导”。贾传玉说，目前国内的外包竞争越来越激烈，他们之所以有相对充足的业务，一个重要原因公司与有“蓝精灵之父”之称、创作出《忍者神龟》、《变形金刚》等传世之作的金世一“深度合作”。这位来自动漫大国韩国的国际知名动漫大师能给他们带来不少业务。
“先吃上饭才能考虑原创”，贾传玉直言，做外包可以引进技术、管理等，同时可以锻炼队伍，“第一个层次是人家完成创意以及人物、背景等设计后，自己只接简单的制作；第二个层次是对方负责创意和市场；达到一定水平后，才能与外方共同开发项目。”
但是随着动漫企业数量快速增长，竞争日趋激烈，贾传玉只好用“手心朝上”来形容动漫企业发展的进退两难，“人家可以给你，也可以给别人。外包不好做，直接导致原创的资金越来越少，很多原创项目举步维艰，战线被拖得很长。”
在这种情况下，贾传玉只好选择拿外包和培训赚来的钱“砸原创”，“毕竟，原创是动漫产业发展的根本。”
今年7月份，由山东省社科院专家杨梅撰写的《山东省动漫产业发展分析报告》出炉并引发业内讨论。报告称，尽管山东动漫产业发展近年来收效可观，但与国内先进省市相比依然存在较大差距，与山东经济文化大省的地位相比尚不相称。
对于山东动漫产业的现状，杨梅在报告中分析认为山东应强化“大动漫产业观”，创造条件促进动漫产业与其他产业加速融合，实现动漫产业发展的倍增效应。
“毕竟动漫企业有一个自身成长的过程，单靠自身造血成长会慢一些，但济南的动漫企业有其独特的优势：务实低调。目前正在经历一个由小壮大的过程，接下来的两三年会有一个好的结果。”杨梅表示。
落地开花 全力打造“动漫泉城”品牌
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