□综合央视、南方都市报报道
今年国庆节前，国新办将在国际主流媒体，面向世界观众，播放中国的国家形象宣传片，片长30秒，将由50多位中国各界名人来诠释中国形象。
国家形象宣传片项目总策划人朱幼光说，国家形象宣传片在国庆之前全部完工。
受众重要是国外观众
从去年11月开端，国新办召集国内多家著名广告公司，就国家形象宣传片的制作征集计划。最终上海灵狮广告有限公司中标。
国家形象宣传片项目总策划人朱幼光近日表现，考虑到国家形象广告的受众是国外观众，因此在制作过程中，创作团队分辨与英、法、德等国家的朋友进行交换，发明他们对中国历史、传统的四大发明等很熟悉，但都盼望更懂得当代的中国事什么样子。
此外，创作团队还参考了不少外媒拍摄的中国材料片以及我国国家领导人、国新办官员的讲话和文章。
此次启动的国家形象宣传片重要包含时长30秒的广告短片和15分钟的专题长片。
30秒广告短片邀各范畴名人
“30秒的短片如何具备冲击力和震动力？首先还是会选择有影响力的面貌。 ”朱幼光说，因此，在《人物篇》的创意架构中，是由约50人的中国科技界、体育界、金融界、思想界、企业界等范畴名人，按一组组的群像呈现，来诠释祖国形象。
“当看到神五、神六、神七的6名宇航员，第一次身着训练服站在一起时，即便没有任何台词，那种气势就能(让人)感到很激动。 ”朱幼光说，30秒的短片目前大部分已拍摄完成，将进入后期制作阶段。
朱幼光介绍，宣传片没有刻意寻求风趣，“可能姚明与丁俊晖站一起，身高差距带来的视觉会有一些风趣感”。
15分钟专题长片走遍全国取景
15分钟的长片《角度篇》制作范围大，多个拍摄小组要走遍全国各地，通过800多个画面，以不同的角度来论述我国发展而能持续、多元而能共荣等的和谐。
《角度篇》的创意中，有一个桂林鱼鹰捕鱼的画面，旁白引用孟子的“不涸泽而渔，不焚林而猎”，以此来阐明中国自古以来就器重环保和可持续发展。
朱幼光说，国家形象宣传片在国庆之前全部完工。国新办将在国际主流媒体播放30秒的 《人物篇》；15分钟的长片则将用于外事运动展现，如：使、领馆节庆，外交性质的酒会、茶会等播放。
国家形象宣传片以英语为主。
◎背景解读
30秒广告短片意义中国国家公关时代来临
“中国到了需要来建立国家形象的阶段。”中国社会科学院世界经济与政治研究所副所长李向阳表现，随着综合实力的日益加强，中国融入全球化的程度越来越深，对全球政治、外交、金融等方面影响越来越大。而中国此前在塑造自身形象方面，无论是政府和民间都做得还不够。
目前正式启动的国家形象宣传片，在中国传媒大学研究员李未柠等专家看来，标记着中国开端更加自负、主动地展现自己的“软实力”，争取国际话语权，中国国家公关时代已经来临。
在依附国际主流媒体“发声”的同时，中国国家公关还盼望由 “内”而“外”发力，通过打造自身的强势媒体，向海外发出中国声音。
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