房价的大幅下跌对宜家的品牌价值产生了消极影响。因为同样的原因，家得宝的品牌价值下跌了40%。
人们更多地待在家里，另外，花费者们开端克服诱惑，而避免去宜家和家得宝这样的购物地。这也是网络购物吸引人的一个方面，同样为花费者带来了价格透明。
（具体排名表请见《中国服饰报》2010年5月14日C41版）
相干链接
BrandZ Top 100评选细则
如何盘算品牌价值
名略行公司利用了一种经济学方法进行品牌评估，另外还是用了一种与分析师及会计师应用的分析法类似的分析法。
品牌价值的颁布是根据品牌的内在价值，这种内在价值来自于能够产生需求的才能。
排名中每个品牌的美元价值等于该品牌在未来预计产生价值的总和减去品牌现值。鉴于过去12个月里金融市场的宏大波动，有时候品牌价值和目前市场资本总值有密切关系，这反应了品牌的真正价值而不是目前的市场趋势。
数据起源
客户看法。WPP的BrandZ数据库的秘诀是基于对每年对熟悉评估品牌类别花费者和商业客户作出的量化品牌资产研究。
从10年前开创BrandZ数据库以来，已有100多万花费者和31国家的B2B用户和数千个品牌分享了他们的看法。该数据库是最全面的、最具全球性和最具一致性的品牌资产研究。
财务事迹。报告的财务数据来自彭博社、分析师报告、数据监控公司产业报告和公司的申请监管。随后，该报告供给了每个品牌的财务模型。财务模型建立了品牌影响力与公司收益、利润、股东及品牌价值之间的接洽。
BrandZ前100名面向市场的品牌是能够直接通过向客户销售产品和服务产生价值的品牌。虽然联合利华、宝洁和雀巢等公司品牌具有明显的品牌价值，特别是在投资界中更是如此，而本排名中没有包含这些品牌。
评估过程
1．品牌赢利
“在品牌的旗下”产生的公司收益所占的比例是多少？
首先，确认了品牌赢利。例如，可口可乐公司的一些收益并不属于可口可乐品牌，而是属于芬达、七喜或美之源。
一旦断定减去资本费用，就可以断定投资者需要投资的价值：品牌为商业增加的价值。这为品牌商业收益供给了一种由下往上的见解。
2．品牌发展潜力
品牌与花费者的紧密联合能够产生多少品牌收益？
由品牌价值带来的这部分收益比例被称为“品牌发展潜力”，也就是品牌在产生收益中起到的作用等级。品牌发展潜力通过对BrandZ数据库中特定国家、特定市场和特定品牌进行的花费者研究而断定。
品牌发展潜力根源于实际生活中的花费者认知和花费者行动，而不是虚伪的“专家看法”。对于一些类别来说，品牌是重要的，例如：奢侈品、汽车、啤酒等。另一方面，对于汽车燃料等类别来说，价格和地位起了很大的作用。不仅如此，随着市场的发展，花费者的选择优先权和品牌角色也可能会产生变更。
甚至在一些强盛品牌色彩的类别中，成功品牌也在进行激烈的价格竞争。
3．多品牌战略
品牌收益的增加潜力是什么？
最后，考虑了这些品牌收益的增加潜力，对财务计划和花费者数据进行了分析。
通过应用和分析师团队应用的方法，得出了一个多收益战略。同时，还考虑了特定品牌的机会和障碍。
为了描写疲弱的经济远景，所有的项目都经过IMF经济增加预测的验证。
相关阅读