前不久，名略行（MillwardBrownOptimor）颁布了世界上最具有影响力品牌的年度名单BrandZTop100。名略行很多公司做品牌分析，它是WPP团体的一部分，WPP是一个由多个广告公司组成的大型团体公司。十年前，其就创立了BrandZ数据库。
懂得品牌的价值能够使公司CEO、投资人和其他股东做出更好、更明智的决定。例如，如果能够跟踪品牌等具有货币价值的有形资产，那么就可以更正确的懂得营销的投资回报。品牌价值在商业决策中的核心角色阐明了应用最敏感和最复杂品牌评估工具的重要性。
本次排行名单的类别
服装、啤酒、瓶装水、汽车、咖啡、快餐、金融机构、游戏、保险、奢侈品、移动运营商、汽车燃料、个人护理、零售、软饮料、烈酒和科技。
奢侈品品牌路易威登第五次登顶
其中奢侈品品牌排行中，路易威登(Louis Vuitton)，这个来自法国的时尚品牌，以字母组合图案的行李箱驰名世界，持续第五次登顶名略行品牌排行榜，成为本次排行最具价值的奢侈品品牌。
爱马仕(Hermès)和古姿(Gucci)在奢侈品品牌中排名分辨是第二和第三，在BrandZTop100的整体排名为第86位和第97位。
纽约珠宝品牌蒂芙尼(TIFFANY&CO.)排名第十，是自该奢侈品排行榜推行以来它所达到的最高排名。
而米兰的普拉达(Prada)跌出了榜单之外。
名略行排行榜认为，路易·威登、爱马仕、古姿及蒂芙尼通过保持手工艺程度、保存传统优势和稳固价格的方法，抵制住了奢侈操行业3%的价值下滑趋势。
“随着经济的复苏，奢侈品品牌可能重要把注意力集中在它们的核心花费者上，”名略行分析道，“如果不能完整地从它们较为额低端系列上撤出，这些品牌就不太可能会供给那些超级便宜的、只是作为纪念品生产的商品。”
服装品牌排行
此外，服装品牌排行中，以低价供给最新时尚著称的全球快速时尚连锁店H&M超过了耐克（Nike），成为全球第一大服装品牌。Zara、阿迪达斯(Adidas)、盖普(Gap)等也进入了该名单。
而在零售商品牌排行中，世界最大的零售商沃尔玛（Wal-Mart）稳住了第一名的地位。乐购（Tesco）、亚马逊（Amazon）紧随其后。
2009十大奢侈品品牌
去年对奢侈品品牌来说是艰巨的一年。早在2007年，当大众时尚品牌及零售商开端感受到经济衰退的影响时，奢侈品品牌零售商已经被孤立了更久。在这种情况下，2009年的市场成为了一个挑衅。
这就是为什么在前不久颁布的名略行世界最具有影响力品牌的年度名单上，很少有品牌价值上升的。
《Fashionista》杂志采访了名略行的负责人皮埃尔·迪普雷勒，他是榜单评选人之一。迪普雷勒说明，尽管参评的奢侈类产品销售总体降落了3%，但这个行业仍然令人高兴。像柏帛莉和普拉达这样的品牌，今年虽未进入前十，但在数字营销上却进了一大步。更值得一提的是，路易·威登和爱马仕等品牌事实上比上一年卖得更好。
为什么会这样呢？可以这么说，专注于本身历史与传承的品牌比专注于做高级时装的品牌有更好的销售情况。路易·威登举办的旅行系列运动，古姿与科视公司的互相评价伙伴关系，以及爱马仕对一场巴黎赛马比赛的援助，这些运动为他们品牌的发展带来了不错的效益。“他们已经能够迅速做出反应，并重新回到品牌定位。”迪普雷勒说。
1.路易·威登（LouisVuitton）
去年排名：第一整体品牌价值：上涨2%，至197.8亿美元路易·威登对其作为旅行品牌传统的专注，帮助它保存了其核心的顾客群——常乘飞机旅行的豪富阶层。
去年排名：第二整体品牌价值：上涨8%，至84.6亿美元爱马仕的大多数股份都是家族持有（71%家族持有，29%为大众,股），这意味着它具备想要冒险时能够出手，不想时，能够保持现状的优势。举个例子，爱马仕选择了在2009年年末收购一家名为“高低”的中国新品牌，这是个针对中国花费者的订制品牌。尽管在这个举动之前，爱马仕已经拥有了一个订制皮鞋的品牌约翰·罗布。除此之外，爱马仕的手工皮包收费不仅远远地贵过它的竞争者，而且还严格把持其销售点。（这就是为什么你除了在爱马仕的专卖店买到它的皮革产品外，别无他处。）今年，爱马仕仍然着重保持它一贯的传统，在巴黎援助了一场马赛。
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