上海街头排队购置Louis Vuitton的人们
“一只Chanel手提包的价格已经比三个月前上涨了近20%，但即便如此，经典的Chanel 2.55款依然断货。”兴冲冲地趁着7至8月新加坡打折季去购物，汶仁德却从那家位于繁荣乌节路上的Chanel专卖店空手而归。这位在华经商的泰国女企业家在这家专卖店外排了逾40分钟的长队后，进店浏览不到十分钟，便面带扫兴的脸色走出店来。
虽然每年7月、8月往往是新加坡、香港等时尚购物地的打折季，但今年夏天各大奢侈品牌却反而以涨价代替过去的促销优惠运动。Chanel上海办公室对本报记者表现，该品牌手袋中的特定几款经典格式较去年7月1日相比，零售价增加在7%-20% 不等，而其他大部分包款的价格尚未浮动。
经典的Chanel 2.55款
“许多心仪的包袋服饰不仅没有参与夏日促销，反而不同程度地涨了价。”尽管如此，汶仁德依然在这次“血拼”中狠下心购入不少“战利品”，她说：“一线大牌涨价的频率越来越高。如果现在不买，也许等到秋天时价格更贵。”
其实，Chanel并不是唯一涨价的品牌。据国民网海外版称，6月Gucci于欧洲销售的某些商品价格涨幅约4%到5%，而Hermes的涨价也将紧随其后。还有许多业内人士认为LV自今年2月份提价后，其在欧洲销售的部分产品极有可能在今年夏季迎来再次涨价，虽然该品牌在中国销售的产品尚未涨价。
汇率这把双刃剑
汇率这把双刃剑
各大奢侈品牌为何选择折扣季纷纷涨价？原因的矛头重要指向汇率。
今年6月5日，欧元兑美元跌至4年多来的最低程度。而自年初以来，欧元兑美元跌幅已经超过15%。虽然在全球经济复苏的影响下，许多奢侈品牌在2010年上半年的销售额有了明显增加，但它们仍选择以涨价来补充由汇率跌宕产生的丧失。
对于欧元区生产的奢侈品牌来说，日益严格的汇率问题可谓是把双刃剑。“对于那些将前往欧洲参加米兰和巴黎时装周的美国花费者来说，各种时尚大牌服饰涨价后的欧元标价，其实和上半年那些产品的美元价格差不多。对他们来说，这些物品的实际美元售价并没有多大变更。”Gucci的CEO Patrizio di Marco前不久表现。
Swatch团体下的钟表品牌Hamilton3月涨价之后，OMEGA亦带动中高价表调涨，涨幅高达13%，此外，钟表团体Richemont亦由卡地亚品牌带动调涨。在经济危机之后，高级手表恢复惯性涨价，也反应一年多来自行接收的汇差。
尤其是对那些从美元区国家购置配件和原材料的奢侈品品牌来说，欧元的贬值意味着利益缩水和成本增加。“许多时尚大牌产品的原材料用美元结算，欧元贬值最终在无形中增加了产品成本。”服务于众多奢侈品牌的罗德公关亚洲区主席杜麦克先生（Jean-Michel Dumont）在接收记者采访时说道，“在这种情况下只有通过进步产品的价格才干补充因为汇率产生的长期不良影响。”
但是，汇率也不是奢侈品价格近期波动的唯一原因。“虽然在2010年上半年，奢侈品销量有着明显回升，然而欧洲的债务危机，以及西方国家的预算缺口有可能导致税收增加，这些原因都会对奢侈品的售价产生影响。”美国Luxury Institute 研究机构的CEO Milton Pedraza说道。
“当然，奢侈品牌盼望通过提升价格保持其在花费者心中‘难以企及’的姿势，继而促发其购置欲，也是造成这次涨价潮的原因之一。”杜麦克先生认为，“未来这种涨价还将重复上演。”
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