9月3日上午，2010中国山东（济南）国际旅游交易会在济南舜耕国际会展中心开幕，山东省旅游局、济南市人民政府、济南市旅游局相关领导及来自古巴、新加坡等旅游局的代表出席开幕仪式。
据了解，本届旅交会共设置展位500个，其中境外展区展位100个，参展外商近200人，来自美国、巴西、希腊、埃及、津巴布韦、日本、韩国、新加坡等23个国家和地区。境内展区展位400个，宁夏、云南、四川、广东、江苏、河南等省市组团参展。
据山东省旅游局相关领导介绍，本届旅交会的举办，恰逢济南旅交会十年转型，山东省集全省之力，通过2010山东旅交会转变传统的旅游交易方式，迈出山东旅交会转型的第一步。本届展会着重突出“好客山东”主题形象，以“抓住历史机遇，弘扬好客文化，搭建商贸平台，扩大旅游消费”为主线，以“弘扬‘好客山东’品牌理念，深化品牌影响”为主题，“好客山东”作为几年来山东省倾力主打的旅游品牌，通过广而深度的推广，已经逐渐引起社会各界的关注。本届旅交会设置的“好客山东”主题展区，集中展示“好客山东”理念及具体形象，展现近年来“好客山东”在各地推广的优秀成果以及产生的巨大影响，使“好客山东”的品牌内涵、形象更加清晰地深入人心，推动其在国内外的良好口碑。
据悉，本届旅交会以“着重实效”为出发点，突出“展、卖”相结合的展会新模式，强化现场销售。笔者在现场看到设置有专门的展台组织开展一元起拍的热线产品拍卖活动，颇受现场参展群众欢迎。据悉，省内近40家信誉良好的旅行社分别推出多款吸引力强、行程为两日游以上的低价产品进行现场拍卖，并提供质优价廉的常规旅游产品现场销售，使游客和市民在现场就能买到称心如意、价格实惠的旅游产品，并设置“旅游产品展卖区”，邀请50家各地旅行社为旅交会专门设计旅游产品，并提供旅交会特别优惠。
山东省旅游局副局长王元生表示，“以往的旅交会通常只展不卖，今年新增加了旅游产品展卖区，提供质优价廉的常规旅游产品现场销售，使游客和市民在现场就能买到称心如意、价格实惠的旅游商品，增加了展会的灵活性和趣味性，并努力把旅交会打造成一场真正意义上的面向终端消费者服务的旅游特卖会。”
本届旅交会的另一亮点是增加了旅游下乡示范点专区，笔者在现场看到，槐荫玫瑰特产、章丘黄家烤肉等山东各地极具地方特色的旅游景点在这次展会上纷纷亮相，吸引了大批参观者。据悉，这是展会特别针对目前乡村旅游景点开发相对较少的情况增加的旅游下乡示范点专区，实践以城市带动乡村旅游，促进乡村旅游业的发展。
同时，展会期间还将举办“品牌经济与低碳旅游发展论坛”、“国际、国内旅游城市推介会”、“精品线路考察”等系列活动，力争使本届旅交会成为内容丰富，亮点纷呈，其参与性、吸引力和影响力强的旅游交易会。
开幕式结束后，宁夏、云南丽江、古巴、韩国以及重庆武隆等五家国内外省市旅游局分别举行了现场旅游推介会。