近年来聊城市在完善城市旅游服务功能和旅游交通标志建设方面做了大量工作，但随着聊城市旅游业的不断发展，来此旅游的散客及自驾游游客的逐渐增多，旅游道路交通标志数量不足、指引不明确、制作不规范等问题凸显，已成为困扰聊城市旅游形象的主要问题，制约着聊城市旅游经济的突破发展。为了进一步完善城市旅游交通指引，提升城市形象，市旅游局对现有旅游交通指引系统建设情况进行了调查、摸底。通过现场勘察和分析，结合景区分布，交通指引路线，公路网状等情况，对该市旅游交通指引标志进行整体规划。根据方案，聊城市旅游引导系统由旅游交通指引标志系统、旅游景区(点) 引导标志系统和旅游服务场所内部引导标志系统组成。方案分批分期实施，目前，聊城市首先开始启动旅游交通指引系统建设。市旅游局联合公路局、市公安局交警支队、市财政局、市政管理局、市执法局、市园林处等相关单位，在市财政支持与自筹结合下筹集资金100余万元先期设计制作安装旅游路标共18块，其中1-9号为高速下道口旅游路标，10-18号为主要干道旅游路标。截止目前，城区的6块路标已安装完毕。
目前设计制作的18块路标将指引游客去往18个景区，主要包括：中华水上古城，东昌湖旅游区，东阿·中国阿胶养生文化苑，阳谷景阳冈，狮子楼，中国运河文化博物馆，小湄河生态湿地，古漯河生态旅游度假村，旅游度假村，高唐圣树湾旅游度假村，山陕会馆，孔繁森纪念馆，马颊河世界运河之窗休闲度假区，江北水城·天沐温泉，冠县中华第一梨园，莘县燕塔，姜堤乐园，聊城市植物园和临清中州运河古城。
聊城市本次旅游道路交通标志设置遵循设计一致化、衔接系统化、体现本土化特点的原则， 在设计上严格按照国家道路交通标志标准和旅游景区道路交通指引统一标志要求，版面采用"褐底白字"的旅游区专用识别颜色，版面内容包括旅游项目类别图案、中文名称、英文名称、方向和距离。“统一、美观、醒目、易读”的新指引标牌，为广大游客进入聊城市提供更加顺畅便捷的服务，增强旅游路标的指引导航效果，实现旅游系统引导功能，为完善旅游服务功能、提升区域整体旅游形象起到积极的作用。
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