由山东省旅游局牵头组织的第三届文博会文化旅游展区位于济南国际会展中心二楼，展区总面积306平方米，以“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”、“文化繁荣带动旅游发展，旅游发展促进文化繁荣”为主题，突出“好客山东”的旅游整体形象。主要包括旅游景区、旅游产品、旅游节庆、旅游演艺等五大部分。
“好客山东”旅游品牌区主要展示“好客山东”品牌体系的打造与传播推广，展示出“好客山东”全套标识和使用标准。同时，挑选带有“好客山东”标识的旅游商品、纪念品进行实物展示，丰富展台内容。
特色文化旅游区展示包括山水圣人旅游区、蓝色旅游经济区、黄河三角洲旅游区、齐文化旅游区、红色旅游区、民俗旅游区、运河旅游区和水浒旅游区等特色旅游景区。
节庆文化旅游区展示包括好客山东贺年会、青岛国际啤酒节、烟台国际葡萄酒节、曲阜国际孔子文化节、潍坊国际风筝会、泰山国际旅游文化登山节、临沂王羲之书法艺术节、菏泽牡丹花会等。
专项旅游区展示修学之旅、书法之旅、美食之旅、宗教之旅、寻根之旅、高尔夫之旅、葡萄酒之旅、温泉之旅、赏花之旅、成人礼旅游等特色文化旅游产品。
文化旅游演艺区集中展示能够充分体现省内各市旅游文化特色的大型文艺演出,包括泰安《中华泰山封禅大典》、曲阜《孔子》舞剧、临沂大型水上实景歌舞《蒙山沂水》、威海360度大型山水实景演出《神游华夏》、济南特色大型杂技京剧《粉墨》、青岛大型海景演出《蓝色畅想》等。高清电视滚动播放以上演出DVD片，以图片展示和动态影像展示相结合。
据了解，山东省旅游局还在展会期间指定济南、青岛等六城市旅游局轮换举行旅游推介、咨询服务、小型演出和互动活动，半天为一场次，如青岛啤酒嘉年华，济南明湖居曲艺、杂技表演，淄博蹴鞠、聊斋俚曲表演，临沂民间歌舞表演，梁山莲花落及小型武术表演等。同时进行旅游知识现场有奖问答。电视墙画面内容将与舞台表演主题相配合。(孙英杰)