山东莱州市去年被中国老年学学会授予“全国长寿之乡”称号，成为中国北方首个获此殊荣的县市，跻身中国十大长寿之乡行列。山东莱州市旅游局抓住这一机遇，着力打造以养生度假和长寿探秘为主的寿乡旅游品牌，不断做大做强长寿旅游产业，使“莱州旅游，健康长寿”的城市形象口号广为流传，吸引了大批中外游客慕名而至。目前，“养生长寿”已成为山东莱州旅游业发展的靓丽名片。
生态优势衍生“长寿”基因
山东莱州长寿历史悠久。自古有“南有苏杭，北有掖(莱州)黄”之美誉。历史上，莱州的长寿者屡见不鲜，四世同堂、五世其昌家庭比比皆是。
如今，随着生活水平提高，莱州市人均寿命己达75.95岁，高出全国4.95岁。截至2009年3月底，莱州共有百岁老人87人，占总人口的10.1/10万。80岁以上老人2.9万人，占总人口的3.1% 。莱州市己连续5年达到10万人中有7位或7位以上百岁老人，有望冲刺世界长寿地区。
山东莱州的山水是“长寿”的“不老仙丹”。山东莱州依山傍海，是环渤海黄金海岸重要组成部分。特别是沿海8万亩、70公里长的松林是当地的天然氧吧，使莱州大气质量优于国家大气环境质量一级标准。
山东莱州依托这些生态优势，紧紧围绕“长寿”品牌进行包装，加快旅游资源整合，建成了融自然观光游览、农业生态游览、水上运动、休闲度假、饮食服务于一体的长寿疗养度假区，以及欢乐金滩、观海广场、海上游乐园、神龙山自然生态区等景观，每年接待游客30万人以上。如今，走进莱州城乡，随处可见从全国各地慕名前来疗养度假的中外游客。莱州已不再是偏居一隅的世外桃源，一个以“长寿”为标识的旅游胜地正日渐为世人所瞩目。
“长寿”品牌打开旅游新空间
把长寿文化融入旅游业，把休闲养生旅游培育成莱州旅游的标识，把长寿品牌优势和自然人文旅游资源有机结合，把特色工业、长寿食品产业和特色文化旅游业作为支柱产业来培植发展，是莱州旅游的一大特色。
山东莱州长寿村庄众多，其中以凤毛寨村最为有名。该村现有人口2093人，90— 99岁的18人,百岁以上老人达到5人，最高寿者105岁。凤毛寨人长寿现象，曾引起国内外学者的关注。为打造“长寿旅游”品牌，让“长寿”文化更为具象化，莱州市以凤毛寨为依托，开辟了以“探秘长寿之源，品味健康生活”为主题的特色旅游专线，向游客展示长寿村特有的环境、气候、饮食等特色养生文化。这一旅游线路一推出，便受到游客的热烈追捧。
山东莱州人深受道教养生文化的影响，道家所倡导的修身养性、清心寡欲、活动健身等观念深入人心。莱州人长寿还与爱吃海鲜、常吃海鲜有很大关系。莱州“四大海鲜”梭子蟹(三疣梭子蟹)、对虾、大竹蛏、花蛤(文蛤)自古扬名。莱州丰富的海产品已成为植根于长寿、美食、旅游、文化之上的奇葩。目前，到莱州探寻长寿之道，品尝海鲜美食的游客每天络绎不绝，为当地带来了可观的经济和社会效益。
“长寿之乡”迎来新机遇
现在，山东莱州的“长寿旅游”品牌已经得到了广大游客的认同，获得了良好的口碑，赢得了广泛的社会赞誉。然而莱州并没有就此止步，莱州市旅游局局长谭晓琴表示，莱州旅游在品牌建设上已经迈出了一大步，但是品牌价值发力还任重而道远。下一步，莱州市将充分整合各种有效资源，加大品牌推广力度，争取把长寿之乡的品牌打得更响。
近日，山东莱州滨海成功入选山东省最新公布的一批省级旅游度假区，成为“黄三角”区域首家省级滨海生态旅游度假区，这给莱州的长寿旅游提供了更为广阔的发展空间和营销平台。
据了解，山东莱州市还将从解决制约旅游业发展的“瓶颈”入手，着力加强旅游设施建设。目前，总投资4亿元的百都国际大酒店已经投入使用；总投资9亿元，建筑面积40万平方米的大型旅游度假项目——黄金海岸大酒店正拔地而起，年内将投入运营；总投资25亿元的山东黄金大厦、华电国际大酒店等高端酒店项目跟进建设；总投资100亿元的“黄金半岛蓝色海岸”旅游开发项目已经签约。随着“黄三角”开发建设的推进，莱州将成为进入“黄三角”旅游市场的“桥头堡”，一座以长寿为标识的新兴滨海旅游度假城市正在崛起。
谭晓琴局长告诉记者，山东莱州的目标是要做到每年旅游接待人数和旅游综合收入有二至三成的增幅，实现旅游业跨越式、扩张式发展。力争到“十一五”末莱州旅游业增加值占地区生产总值的份额达到5%以上。 (韩丹 孙喜东)(完)